中國日報11月25日電（記者 劉潔）微信公眾號是我的睡前讀物，我最喜歡“石榴婆報告”這個公眾號。
“石榴婆報告”的運營者程艷以前是一名時尚編輯。這是一個專注于介紹高檔時尚品牌，街頭潮流，以及娛樂八卦的微信賬號，其每一條內(nèi)容都是隱性廣告。
只要能獲得我所需要的信息，我并不覺得這些廣告煩人，也不介意它們的存在。這個公眾號運營了兩年半，目前有100萬個粉絲，平均每天有20萬人閱讀。
曾有未經(jīng)證實的中國媒體報告，這個公眾號去年廣告收入就有500萬元，大部分來自時尚品牌。比起在中國一個時尚編輯的收入，500萬元可是一大筆錢。
微信個人公眾號類似多媒體雜志。唯一不同的是，微信個人公眾號是由個人所有并發(fā)布信息。只要他們夠受歡迎，就可以從廣告商和讀者處獲利，因為一些喜歡精彩內(nèi)容的讀者會直接在線付費給他們。
想像程艷一樣成功并不簡單。她不僅是一位時尚愛好者，也是一位努力工作的微信用戶。（她每天至少更新一條信息）
她也很聰明，知道中國的年輕人喜歡像國際巨星的街拍，樂意分享以及借鑒個人的購物穿衣經(jīng)驗。
這種內(nèi)容有助于推廣。程艷迎合讀者的口味，確保內(nèi)容高水準，能夠直接與讀者交流。
由于人們喜歡這類內(nèi)容，自由職業(yè)者的上班時間也靈活，入門的門檻又低，導(dǎo)致一些人涌入該領(lǐng)域。騰訊控股有限公司表示，到九月底，微信公眾號超過1200萬個，其中個人公眾號約占70%，但是由于沒有定期更新，很多個人公眾號淪落為僵尸號。
我有位朋友是一個五歲男孩的媽媽，過去她在一家商業(yè)報社上班。一方面，她想要報導(dǎo)自己感興趣的新聞，另一方面，她想要靈活的上班時間，以兼顧到家庭生活。
于是，她辭掉了這份工作，在四月申請了一個微信公眾號，主要是推送一些幫助年輕人旅游的內(nèi)容，包括旅游線路設(shè)計，旅游指南以及育兒心得。
過了六個月，她跟我抱怨說她工作累得像條狗。整天都是在潤飾諸如廣告類的稿子，還要把它宣揚得像主流社論內(nèi)容，并且確保它能夠吸引讀者瀏覽，這樣才能夠跟業(yè)務(wù)伙伴協(xié)商。
她說：“比起以前那份工作，這更加痛苦，我不僅沒有興趣，而且覺得這些很煩人。很多微信公眾號的運營者都在這么抱怨。當然，還是有像羅振宇這樣的人物，從中央電視臺辭職，還能賺大錢。2013年底，羅振宇開辦的“羅輯思維”就是一個付費訂閱的網(wǎng)絡(luò)社群，通過脫口秀和論壇等形式提供給年輕人交流思想的平臺。會員費用則每年從200元到1200元不等。 10月20日，羅振宇宣布自己的公司開始第二輪融資。作為一個品牌，“羅輯思維”值13.2億元，并且他稱今年收入將達到1.5億元。 “羅輯思維”有6.6萬名會員，信息，產(chǎn)品（包括書籍，視頻和繪畫），以及現(xiàn)金在這些會員間流動自如。羅振宇的籌資方式是利用自己的聲譽和知名度吸引個人和機構(gòu)投資者投資。他正打算讓“羅輯思維”在新三板市場市。某種程度上講，“羅輯思維”并非個人賬號，而是一家由羅振宇擔(dān)任形象大使和領(lǐng)導(dǎo)的公司。 “石榴婆報告”和“羅輯思維”都證明了一點，那就是商業(yè)是嚴謹?shù)?，你可以從中得到賺錢的樂趣，但是你不能僅僅憑一腔激情和興趣去賺錢。有段時間我也想象過自己開微信公眾號，但是現(xiàn)在，我選擇躺下來閱讀他人的公眾號。
（譯者：蔡純潔 編輯：齊磊）
