我們當(dāng)中有多少人曾在辦公室觀察過(guò)同事的手機(jī)，令我們好奇的不是他們的手機(jī)是否是智能手機(jī)，而是他們用的是哪個(gè)品牌的智能手機(jī)，這就是這類高科技產(chǎn)品的魅力所在。
如果進(jìn)一步觀察，我們會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，現(xiàn)在許多人想擁有一部華為最新款智能手機(jī)，而不是大家設(shè)想的蘋果手機(jī)。
如果你現(xiàn)在或即將成為華為智能手機(jī)用戶的一員，你可不是少數(shù)人。去年，中國(guó)高科技巨頭深圳華為公司給世界各地1.08億用戶提供了智能手機(jī)。如今，華為已成為世界第三大智能手機(jī)制造商，2016年第一季度，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)8.7%的可觀份額。
現(xiàn)在，華為正向其中美兩地對(duì)競(jìng)爭(zhēng)三星就專利侵權(quán)行為提起訴訟。這是首次有中國(guó)制造商叫板全球最大智能手機(jī)廠商。
也許在所有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，最為突出的要屬華為2015年的研發(fā)開(kāi)支。去年，華為研發(fā)投入高達(dá)90億美元，比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司多了近10億美元。
華為完美詮釋了一個(gè)全新、現(xiàn)代化的中國(guó)企業(yè)品牌，而且是由富有才華和創(chuàng)新精神的中國(guó)高科技工程師創(chuàng)立而成。
華為公司展開(kāi)了值得稱贊的海外擴(kuò)張戰(zhàn)略。但它沒(méi)有通過(guò)收購(gòu)國(guó)外品牌來(lái)擴(kuò)張其海外業(yè)務(wù)，沒(méi)有與國(guó)外企業(yè)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，也沒(méi)有獲得西方知名品牌的支持。
華為是中國(guó)人自己的公司，擁有全球領(lǐng)先技術(shù)。華為因技術(shù)革新獲得令人欽羨的榮譽(yù)，成為國(guó)際電信市場(chǎng)上一枚“閃亮的星光”。
然而，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最令人印象深刻和最前衛(wèi)的則是其情感化品牌形象建設(shè)戰(zhàn)略，而華為在國(guó)際上已經(jīng)成功塑造了知名品牌形象。此外，品牌商標(biāo)和品牌名稱也在塑造品牌形象上發(fā)揮著重要作用。今年初，華為簽約梅西擔(dān)任全球品牌大使，這讓華為與國(guó)際用戶群建立深層次情感紐帶取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。華為簽約梅西是這個(gè)志向遠(yuǎn)大的智能手機(jī)制造商所做過(guò)最明智的舉措。梅西不僅能夠提升華為在世界范圍內(nèi)的知名度，還能給品牌注入積極的情感化品牌價(jià)值，如“興奮”、“熱情”和“樂(lè)趣”。
簽約梅西并不是華為公司唯一的體育贊助活動(dòng)。除此之外，華為已正式成為歐洲一些知名足球俱樂(lè)部（如阿森納、馬德里競(jìng)技、AC米蘭）以及秘魯、墨西哥、哥倫比亞足球俱樂(lè)部的長(zhǎng)期贊助商。
事實(shí)上，華為品牌正在快速崛起，各類合適且相關(guān)的品牌延伸戰(zhàn)略已被證實(shí)為企業(yè)的可行性戰(zhàn)略選擇。
例如，面向全球市場(chǎng)的第一輛華為牌（電動(dòng)）汽車未來(lái)將在生產(chǎn)線上誕生，倘若不久之后我們見(jiàn)證了這一成果，也不會(huì)為此感到驚訝。
數(shù)碼相機(jī)也可成為華為另一個(gè)品牌延伸選擇的完美展現(xiàn)。
總而言之，除了高科技行業(yè)，其它中國(guó)企業(yè)同樣可以從華為的成功之路中吸取寶貴經(jīng)驗(yàn)。
最重要的是，華為深知自己的中國(guó)身份，也清楚地知道自己代表著中國(guó)形象，這有助于提升其在國(guó)際市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。華為的中國(guó)身份給企業(yè)品牌注入了中國(guó)文化價(jià)值元素，例如“和諧”、“團(tuán)結(jié)”和“尊重”。而這些正是中國(guó)企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角所必需的元素。
關(guān)于作者：
麥克?巴斯廷（Mike Bastin），對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)客座教授。
（編譯：杜馨樂(lè) 編輯：齊磊）
