中國日報網(wǎng)6月14日電 （記者 王卓瓊）2018年俄羅斯世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。比賽前，中國的啤酒銷量增加，啤酒公司股價隨之上漲。
世界杯每四年舉辦一次。今年，許多中國球迷將在酒吧和餐館觀看世界杯比賽。酒吧和餐館的啤酒銷量猛增，尤其是價格較高的中高端啤酒。
今年5月，啤酒銷量開始回升，月銷售量增長近一倍。天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺5月17日單日啤酒銷量達到130萬瓶。
雖然滬指表現(xiàn)低迷，與之形成鮮明對比的是燕京啤酒、重慶啤酒、蘭州黃河和珠江啤酒等啤酒類股票價格上漲。例如，珠江啤酒5月股價上漲42.7%。
國金證券稱，世界杯推動了今夏啤酒行業(yè)的發(fā)展，而且今年夏天氣溫比往年更高。
中國大型啤酒制造商正在增加中高端產(chǎn)品供應(yīng)。市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor International）表示，到2020年，中高端產(chǎn)品在中國啤酒市場所占比例將超過30%。
青島啤酒股份有限公司近幾年開發(fā)了包括經(jīng)典1903、全麥白?。╓eissbier）和皮爾森啤酒（Tsingtao Pilsner）在內(nèi)的許多高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都為公司增加許多利潤。
2017年，公司核心品牌青島啤酒的銷量達3765萬升。約有1625萬升的銷量來自奧古特（Augerta）、鴻運當頭、經(jīng)典1903和生啤等中高端產(chǎn)品。青島啤酒保持了在中高端市場的領(lǐng)先地位。
2017年，重慶啤酒低端產(chǎn)品重慶33和山城啤酒的銷售收入下降2.07%，中端產(chǎn)品樂堡（Lebor）、重慶國賓下降了1.81%。而嘉士伯（Carlsberg）、樂堡生?。═uborg Draft）和重慶生啤等高端產(chǎn)品去年銷售收入增加8.42%。
重慶啤酒總部位于中國知名火鍋之都重慶。作為丹麥嘉士伯啤酒集團（Carlsberg Group）在中國的控股公司，重慶啤酒今年第一季度銷售了214,000升啤酒，同比增長3.33%；銷售收入達8.13億元，同比增長10.73%。第一季度利潤增長56.9%，達7550萬元。
超市等線下零售店曾是啤酒促銷的主要場所，現(xiàn)在正逐漸被線上零售店、餐飲場所和足球主題酒吧取代。
食品飲料業(yè)獨立分析師朱丹鵬（音）說：“以世界杯為主題的營銷活動不再把重點放在超市等傳統(tǒng)零售店，因為這些零售店的顧客主要是中老年人，他們對價格敏感，不再是足球比賽的核心觀眾?！?/p>
他表示，餐廳和酒吧正在成為吸引消費者的主要場所，因為它們的顧客往往對啤酒價格不太敏感，更有可能購買中高端產(chǎn)品。
青島啤酒2017年財報顯示，去年餐飲市場的啤酒銷售額占其總銷售額的一半以上。
（編譯：陳綺晴；編輯：齊磊）
