摘要：近年來，隨著中國和俄羅斯綜合國力的快速發(fā)展，兩國在國際舞臺(tái)上扮演著越來越重要的角色。然而以美國為首的西方陣營憑借其強(qiáng)大的媒介霸權(quán)，頻頻向中俄兩國施加輿論壓力，公開傳播關(guān)于中俄兩國的不實(shí)言論。在此背景下，中俄兩國的國際輿論話語權(quán)仍處于弱勢地位，亟需進(jìn)一步提高國際傳播能力。作為相鄰的兩個(gè)世界大國，從歷史上看，中俄兩國有相似的政治文化，有相似的發(fā)展歷程，其中諸多文化暗合之處為雙方合作提供了可能性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息新技術(shù)加快了媒體融合的速度，短視頻、無人機(jī)、VR/AR、直播等新媒體技術(shù)愈發(fā)成熟，大幅度突破人的媒介延伸。由此，中俄有必要依托其高度文化暗合的優(yōu)勢，通過新媒體合作在國際社會(huì)樹立正確形象，為推進(jìn)國際關(guān)系民主化和世界多極化貢獻(xiàn)力量。鑒于此，本文旨在從文化暗合的視角下探討中俄新媒體的合作展望，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞：文化暗合；中俄文化；新媒體；合作展望
如今，以互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體為代表的新媒體讓麥克?盧漢筆下的“全球村”成為當(dāng)下虛擬現(xiàn)實(shí)，世界各國公民在全球社交網(wǎng)絡(luò)相互分享、討論國際事務(wù)，形成新的全球公共場域。[1] 在全球都在提高文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化“走出去”戰(zhàn)略的當(dāng)下，并不是每一個(gè)國家都能成功輸出本國文化。國家富裕是建立強(qiáng)勢文化的基礎(chǔ)，而強(qiáng)勢文化往往是文明、先進(jìn)、智慧的代名詞。[2]
如今中俄所處的國際輿論環(huán)境并不令人滿意，一方面以美國為首的西方國家陣營故意歪曲事實(shí)，損害中俄兩國國家形象；另一方面，中俄兩國在國際傳播及文化軟實(shí)力建設(shè)方面仍存在較大的發(fā)展空間。
長期以來中俄兩國文化交流源遠(yuǎn)流長，文化暗合之處密集。因此，在全球新媒體技術(shù)內(nèi)生動(dòng)力呈現(xiàn)加速變化態(tài)勢的背景下，中俄應(yīng)基于文化暗合之優(yōu)勢，推動(dòng)和深化在新媒體領(lǐng)域的合作，抵抗來自西方陣營的輿論壓力，在維護(hù)自身發(fā)展的同時(shí)更好地為國際社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
一、文化暗合概述
文化暗合最初強(qiáng)調(diào)將符合社會(huì)文化背景的文化元素嵌入經(jīng)濟(jì)行為，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)行為與社會(huì)文化背景的互動(dòng)，偏重于文化元素對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的影響和限制。[3]隨著文化暗合相關(guān)研究的細(xì)分與深入，越來越多的專家學(xué)者將其概念應(yīng)用于法學(xué)、藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)等諸多學(xué)科中。由于它是基于文化嵌入性理論的基礎(chǔ)上提出來的，因此本文借鑒文化嵌入的作用機(jī)制來探討文化暗合在傳播學(xué)研究領(lǐng)域中的三重內(nèi)涵。[4]
一是宏觀層面。文化主要體現(xiàn)為一種提供終極目標(biāo)或行為導(dǎo)向的價(jià)值觀塑造行為，是把共同價(jià)值觀作為一種宏觀的文化背景，強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)文化背景對(duì)傳播行為的限制和影響。
二是中觀層面。文化更多地體現(xiàn)為區(qū)域內(nèi)的習(xí)俗、慣例等較小范圍的文化背景，是把文化作為一種區(qū)域背景和限制整合進(jìn)對(duì)傳播行為的分析中，強(qiáng)調(diào)區(qū)域文化對(duì)傳播行為的整合、限制、約束作用。
三是微觀層面。文化更多的是一種個(gè)體的主觀的、內(nèi)在的微觀的文化行為，強(qiáng)調(diào)把文化作為一種實(shí)際和行動(dòng)策略整合進(jìn)傳播行為中，并使之成為傳播過程中動(dòng)態(tài)的、內(nèi)在的過程。
二、中俄文化暗合之處
過去十年間，中俄兩國相繼舉辦“國家年”、“語言年”、“旅游年”和“青年友好交流年”等主題年活動(dòng)。一方面得益于中俄間近年來的政府主導(dǎo)與頂層推動(dòng)，兩國戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的不斷深入；另一方面，與中俄長久以來的諸多文化暗合之處衍生的親切認(rèn)同感也密不可分，分析如下：[5]
其一，中俄都是歷史文化悠久、幅員遼闊的世界大國，同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后、處在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過程中的新興大國。中俄面臨著進(jìn)一步提高人民生活水平的相同任務(wù)。在發(fā)展道路上，中俄都堅(jiān)持自主選擇，都在符合本國國情的基礎(chǔ)上大力發(fā)展國家的綜合國力。
其二，在政治上，兩國都面臨著西方發(fā)達(dá)國家意識(shí)形態(tài)的輸出。近年來，中俄雙方在“相互信任、坦誠相待，相互尊重、平等互利，相互理解、互相支持，求同存異、友好協(xié)商”的氣氛中，兩國領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常保持聯(lián)系，互相通報(bào)情況、交換意見，并締結(jié)了《中俄睦鄰友好合作條約》，用法律形式確立了兩國睦鄰友好合作關(guān)系及其不結(jié)盟屬性，在不結(jié)盟、不對(duì)抗、不針對(duì)第三國的基礎(chǔ)上，發(fā)展兩國長期睦鄰友好和互利合作。
其三，在經(jīng)濟(jì)上，兩國都處于快速崛起的關(guān)鍵期，都需要在國家發(fā)展上尋求合作伙伴。中俄兩國都是世貿(mào)組織成員國。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，中俄兩國確立了世界經(jīng)濟(jì)大國的地位，有著相應(yīng)國際責(zé)任，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色。同時(shí)，兩國經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)。對(duì)俄羅斯來講，想要取得經(jīng)濟(jì)上的巨大發(fā)展，必須在區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作方面有所突破。對(duì)中國來講，要想在既有成就基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就需要解決新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的能源保障問題。中俄雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互補(bǔ)性，決定了雙方在經(jīng)貿(mào)合作方面的必然性。通過合作，雙方既可以獲得經(jīng)濟(jì)利益，也能為兩國國內(nèi)的改革提供重要的外部條件。
其四，中俄雖然有各自的體制與制度，但是媒介體制在如下兩個(gè)層面卻存在高度相似性。一是媒介所有權(quán)國有化。中華人民共和國成立后，媒介體制經(jīng)過不斷完善，媒介國有制卻從未發(fā)生改變。2000 年開始，普京政府對(duì)媒介市場進(jìn)行了大力整頓，媒介所有權(quán)重新由私有制回歸為國有制，目的在于弘揚(yáng)俄羅斯思想，強(qiáng)調(diào)媒體要為國家服務(wù)。二是傳媒市場適度向外資開放。中國加入世貿(mào)組織(WTO)后，傳媒市場正在適度逐步向私營和外資開放，拓寬了傳媒投資和融資渠道。但是，中國政府對(duì)于外資進(jìn)入本國傳媒業(yè)有嚴(yán)格把關(guān)和控制，外資控股比例不得高于 49%。俄羅斯在普京執(zhí)政后，對(duì)傳媒業(yè)進(jìn)行了大力整治，將媒介控股權(quán)收歸國有，規(guī)定外資在俄羅斯建立傳媒機(jī)構(gòu)時(shí)，股份不得超過 49%。雙方允許外資進(jìn)入本國傳媒業(yè)，為媒介合作奠定了重要基礎(chǔ)。
其五，中俄兩國媒介集團(tuán)特點(diǎn)比較相近。中國媒介體量一般都比較龐大，行政化管理導(dǎo)致媒介失去活力，在新媒體挑戰(zhàn)下盈利下降，融資渠道窄。俄羅斯媒介特點(diǎn)則表現(xiàn)為，受控于金融寡頭，為政治服務(wù)；市場化程度不高，基本穩(wěn)定發(fā)展；受新媒體挑戰(zhàn)，受眾正在流失。
三、中俄新媒體合作展望
對(duì)于中俄新媒體合作來講，兩國目前存在多處文化暗合，如政治、經(jīng)濟(jì)等國情、發(fā)展模式和媒介體制及特點(diǎn)等方面的相近之處，為兩國相互借鑒新媒體發(fā)展模式，相互學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)以及開展諸多合作項(xiàng)目提供了可能性?；谥卸砦幕岛系莫?dú)特優(yōu)勢，其新媒體合作應(yīng)杜絕流簡單化、片面化，而是需要向深層次跨越。
2016-2017年，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)連續(xù)兩年主辦“中俄網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”，作為“中俄媒體交流年”的重點(diǎn)項(xiàng)目，此系列活動(dòng)為中俄兩國歷史規(guī)格最高的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)交流盛會(huì)。中國日?qǐng)?bào)社總編輯周樹春曾表示[6]，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過務(wù)實(shí)合作，推進(jìn)交流互鑒，加快創(chuàng)新步伐，利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體加快“彎道超車”，講好中國和俄羅斯故事，不斷提升國際競爭力和輿論話語權(quán)，是中俄媒體共同肩負(fù)的使命。由此，筆者認(rèn)為中俄兩國可依托其諸多文化暗合的獨(dú)特優(yōu)勢，嘗試建立如下新媒體合作方向，以實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，持續(xù)提升國際傳播能力：
其一，為了促進(jìn)兩國新媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)合作和優(yōu)勢合作，可嘗試建立主流媒體新聞產(chǎn)品資源共享機(jī)制。如雙方合作媒體可通過授予對(duì)方內(nèi)容發(fā)布權(quán)限，建立雙方免費(fèi)供稿專線機(jī)制，及時(shí)向?qū)Ψ酵扑椭攸c(diǎn)稿件。同時(shí)，也可在雙方PC端、APP端首頁或?qū)ｍ撛O(shè)置合作專區(qū)，內(nèi)容由合作方負(fù)責(zé)建設(shè)，第一時(shí)間在雙方首頁顯著位置展示對(duì)方最新報(bào)道，以達(dá)到加強(qiáng)傳播時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)兩國信息及時(shí)互通的效果。
其二，采用多種形式共建文化品牌，提升國際傳播地位。如雙方合作媒體可通過交換使用對(duì)方在PC端、APP端的推廣位，加強(qiáng)雙方品牌形象等內(nèi)容在對(duì)方受眾群中的推廣。同時(shí)，雙方合作媒體也可共同舉辦品牌活動(dòng)，如以會(huì)議、論壇等多種形式，搭建高端交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙方媒體品牌形象廣泛傳播。
其三，建立人才培養(yǎng)機(jī)制，為后續(xù)合作儲(chǔ)備并更新業(yè)務(wù)人才庫。兩國新媒體開展的合作是一個(gè)長期性、創(chuàng)新性的過程，人才培養(yǎng)在一定程度上影響兩國新媒體合作的進(jìn)度與質(zhì)量。兩國可通過互送從業(yè)人員到高校深造或新媒體前沿技術(shù)人才培養(yǎng)等項(xiàng)目，為兩國新媒體合作培養(yǎng)業(yè)務(wù)人才后備軍。
其四，充分利用社交網(wǎng)站等“自媒體”平臺(tái)，加強(qiáng)中俄民間網(wǎng)絡(luò)傳播。以 Vkontakte為代表的社交網(wǎng)站在俄羅斯網(wǎng)民、甚至俄羅斯政治經(jīng)濟(jì)生活中的作用日益提高，而在中國以新浪微博等為代表的社交平臺(tái)也同樣如此。如果對(duì)社交平臺(tái)的作用能夠進(jìn)行充分挖掘，實(shí)現(xiàn)中俄相關(guān)信息第一時(shí)間在民間的傳播發(fā)布，將有利于促進(jìn)中俄網(wǎng)民的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效率與效果極大提高。
四、結(jié)語
親仁善鄰，國之寶也。2001年，中國和俄羅斯簽署《中俄睦鄰友好合作條約》，將兩國“世代友好、永不為敵”以法律形式固定下來。若要真正實(shí)現(xiàn)這一共同的愿景，不僅需要兩國領(lǐng)導(dǎo)人的決心和政治智慧，更需要兩國民眾的參與和支持；不僅需要經(jīng)貿(mào)層面的務(wù)實(shí)合作，更需要人文領(lǐng)域的緊密溝通。中俄兩國當(dāng)前在政治、經(jīng)濟(jì)、媒介等多方面的文化暗合，正是其在新媒體方面得以密切合作的契機(jī)，并有利于兩國進(jìn)一步提升國際輿論話語權(quán)，尤其在重大國際事件、重大對(duì)外關(guān)系中表達(dá)國家立場時(shí)，中俄兩國可以通過新媒體平臺(tái)及時(shí)溝通、交換立場，以此來抵制西方的不實(shí)叫囂，在國際社會(huì)樹立起兩國的正確形象。(本文作者：李軍 中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)副總編輯)
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[6] 中國日?qǐng)?bào)網(wǎng).中國日?qǐng)?bào)總編輯周樹春：講好中國和俄羅斯故事［EB/OL］． (2017-09-26)．http://world.chinadaily.com.cn/2017-09/26/content_32489836.htm．
