“小屏幕”大作用 直播助力扶貧產(chǎn)品“飛入百姓家”

近日，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會發(fā)布了“2020中國新媒體扶貧十大優(yōu)秀案例”以及“2020中國新媒體扶貧優(yōu)秀案例提名”。其中，人民日報新媒體公益帶貨系列直播和人民優(yōu)選直播大賽之百城百縣直播助農(nóng)分別入選“2020中國新媒體扶貧十大優(yōu)秀案例”和“2020中國新媒體扶貧優(yōu)秀案例提名”。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，電商直播帶貨漸漸興起，成為一種熱門的線上銷售模式。不少地區(qū)為了扶貧致富，也紛紛發(fā)展電子商務(wù)，通過直播帶貨的形式推廣特色農(nóng)產(chǎn)品。直播帶貨助農(nóng)，已成為貧困地區(qū)摘帽脫貧的一大助力。

直播帶貨打開銷路 扶貧產(chǎn)品“飛入百姓家”

“在直播間買的，分量足，價格便宜，和我以前去當(dāng)?shù)芈糜螘r品嘗的味道一模一樣，贊！”在一家知名電商平臺的扶貧產(chǎn)品專區(qū)，網(wǎng)友“咚咚鏘”留下了這樣的購物評價，評價中曬出的“買家秀”照片顯示，他生活在上海，購買的是來自湘西深山中的臘肉。

今年受疫情影響，一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品遭遇了滯銷困境。為幫助貧困地區(qū)的小企業(yè)和農(nóng)戶解決銷售問題，助力脫貧攻堅，主流媒體借助直播帶貨的力量，開展了一系列助農(nóng)活動。

4月30日，人民日報新媒體發(fā)起“為鄂下單”系列公益帶貨直播，打通湖北滯銷品銷售鏈路，累計帶貨近300萬單。有網(wǎng)友評論道“既幫助了湖北、又吃到了這么棒的美食，簡直是雙贏。”

6月初，人民網(wǎng)在中央單位和地方黨委政府支持下，聯(lián)合社會各界，共同開展人民優(yōu)選直播大賽活動，致力于為消費扶貧、消費升級貢獻力量，有序引導(dǎo)消費新模式。作為人民優(yōu)選直播大賽的一部分，“全國百城百縣直播助農(nóng)”于6月12日舉辦首場活動，山東省商河縣副縣長王帥、安徽省潛山市副市長王軍、演員楊迪共同參與，介紹了商河愛古方燉梨、糖酥火燒、潛山瓜簍籽、桑葚果干等多種特色產(chǎn)品，分享助農(nóng)故事，助力經(jīng)濟復(fù)蘇。

7月底開始，央視新聞新媒體啟動了“買遍中國·助力美好生活”帶貨直播系列活動，在全國各地進行巡回帶貨直播。貴州羊肉粉、河南光山茶油、遼寧營口大醬、湖南麻陽冰糖橙……直播間中展示的各地扶貧產(chǎn)品琳瑯滿目，康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提等央視名嘴也紛紛變身“推銷員”。

通過一根根網(wǎng)線、一臺臺手機，貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品得以打開銷路，跨越大山大河進入千家萬戶，既豐富了城里人的餐桌，也加快了貧困地區(qū)脫貧摘帽、鄉(xiāng)村振興的腳步。

“小屏幕”連通“大市場” 助力脫貧攻堅“新引擎”

10月15日，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會上透露， 2020年1-9月，全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2068.8億元，同比增長24.1%，較上半年提速5.2個百分點。其中，農(nóng)產(chǎn)品電商增長勢頭不減。前三季度，832個國家級貧困縣實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額264.2億元，同比增長48.1%。

數(shù)據(jù)在疫情影響下仍能逆勢增長，功勞簿上也少不了直播帶貨濃墨重彩的一筆。在人民優(yōu)選直播大賽總結(jié)大會暨頒獎典禮活動的現(xiàn)場，來自全國各地的多位村第一書記分享了他們在扶貧路上的親身經(jīng)歷和對直播帶貨的感想?！白隽说谝粫?，更能深切感受到人民群眾對美好生活是多么向往。感謝人民優(yōu)選直播平臺展示了農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品?！痹颇鲜∥纳街莞穼幙h格當(dāng)村第一書記鄭文文認(rèn)為，直播帶貨融合了購物和娛樂，用最新穎的方式把最偏遠(yuǎn)山區(qū)里的產(chǎn)品推薦給全國各地的人，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售最大的渠道問題。

陜西省延安市洛川縣老廟鎮(zhèn)過村第一書記郝小藝通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售香菇，他表示直播不僅打開了渠道，也帶來了實實在在的增收，“即使受到疫情影響，村貧困戶除工資外，人均增收仍達到2500元?！?/p>

河南省虞城縣利民鎮(zhèn)西關(guān)村第一書記時圣宇認(rèn)為直播平臺給了貧困群眾直接走入活躍市場的機會，更給扶貧干部提供了開展消費扶貧工作的平臺，“扶貧干部、貧困群眾也因此有了突破困境的抓手?！?/p>

上海市委副秘書長燕爽表示，在互聯(lián)網(wǎng)通信高速發(fā)展和疫情等多重因素影響下，直播經(jīng)濟憑借直觀精準(zhǔn)、即時互動的天然優(yōu)勢，成為了聯(lián)系產(chǎn)品和消費者最直接端口和青年群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要“戰(zhàn)場”。

“小屏幕”連通“大市場”，如今，各地都在努力探索脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的新路子，用消費扶貧推動產(chǎn)業(yè)扶貧良性循環(huán)發(fā)展，直播帶貨也已經(jīng)逐漸成為助力脫貧攻堅的新引擎。

信息賦能“授人以漁” 助農(nóng)新模式仍待完善

當(dāng)下，直播帶貨扶貧新模式不僅幫助貧困地區(qū)打響了農(nóng)產(chǎn)品和文旅品牌，還幫助貧困地區(qū)培養(yǎng)了一批新媒體技能人才，通過搭建優(yōu)質(zhì)直播平臺，促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，推動了扶貧產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?！笆谌艘贼~不如授人以漁”，越來越多的“本土主播”出現(xiàn)在直播間，將家鄉(xiāng)的特產(chǎn)通過小小的手機屏幕介紹給全國的網(wǎng)友。在為扶貧產(chǎn)品打開銷路的同時，也為解決貧困人口就業(yè)問題打開了一扇窗口。

不過，在發(fā)展得如火如荼的同時，直播帶貨扶貧模式也仍然存在著一些亟待解決的問題?！度嗣袢請蟆房闹赋觯械霓r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，品質(zhì)難以保證；有的產(chǎn)品在平臺上存在銷售成本過高現(xiàn)象；以三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)為主的零售企業(yè)、商戶規(guī)模普遍偏小，往往在供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)存在短板，數(shù)字化運營能力有待提高。

北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤認(rèn)為，電商扶貧中仍然在一定程度上存在著產(chǎn)、供、銷端銜接不暢的現(xiàn)象，“要進一步解決農(nóng)貨產(chǎn)銷結(jié)合的問題，多措并舉建設(shè)一條可持續(xù)的上行通道?！?/p>

要留住客源，讓一次下單的客戶變成長期回購的客戶，讓一次扶貧變成長久受益，就必須幫助貧困地區(qū)加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)戶在種植、加工等環(huán)節(jié)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化作業(yè)，精選優(yōu)質(zhì)、安全、綠色的產(chǎn)品。未來，電商直播扶貧助農(nóng)還應(yīng)該強化物流支持，保障生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)，加大電商人才培養(yǎng)、物流倉、分揀車間等電商基本要素的投入，完善電商基礎(chǔ)設(shè)施，提升數(shù)字化運營能力。直播助農(nóng)扶貧新模式，正走在愈加光明寬廣的大路上。