9月1日，隨著阿里95公益周玩法主會(huì)場(chǎng)上線，本屆95公益周正式開始。

這已經(jīng)是第六年阿里95公益周，阿里公益持續(xù)在人人參與公益、發(fā)動(dòng)平臺(tái)商家用戶籌款兩個(gè)方向突破玩法。阿里“人人3小時(shí)”平臺(tái)針對(duì)泛公益參與設(shè)計(jì)愛豆成長(zhǎng)體系，阿里巴巴公益平臺(tái)通過“一起捐”為40多個(gè)機(jī)構(gòu)的100多個(gè)好項(xiàng)目開出直捐會(huì)場(chǎng)，全力推廣“公益寶貝”交易捐之外的募捐方式，“讓公益更簡(jiǎn)單，讓人人可參與”成為正在發(fā)生的廣泛現(xiàn)實(shí)。

超1億“Z世代”熱心公益，“趣味養(yǎng)豆”成今年95公益周主玩法

9月1日，阿里95公益周會(huì)場(chǎng)上線，阿里公益首次把自己的公益IP形象：一顆發(fā)芽的“愛豆”變成玩法主角。

用戶通過手機(jī)淘寶、支付寶、微信等APP搜索“人人3小時(shí)”，登錄人人3小時(shí)公益平臺(tái)，就能開啟公益養(yǎng)豆計(jì)劃。通過參與捐步、捐聲、答題等多樣化的泛公益活動(dòng)，即可獲得對(duì)應(yīng)數(shù)量的愛豆，這些愛豆可以捐贈(zèng)給指定公益項(xiàng)目，變成鄉(xiāng)村兒童的操場(chǎng)、足球場(chǎng)、體育包，環(huán)保項(xiàng)目的運(yùn)維資金。

圖說：愛豆上線。

行為公益，兌捐標(biāo)的，已經(jīng)成為阿里公益推動(dòng)人人參與公益的新模式，據(jù)阿里巴巴日前剛剛發(fā)布的ESG報(bào)告顯示，2022財(cái)年，已有7.8億人次公益行為通過阿里公益“人人3小時(shí)”平臺(tái)發(fā)生。

超過1億Z世代正在通過阿里平臺(tái)做公益，行為公益帶動(dòng)平臺(tái)兌捐也成為他們的主要參與方式。去年雙11期間，河南小伙李飛因?yàn)橥ㄟ^人人3小時(shí)平臺(tái)跑步、種樹，積攢行為公益能量做公益，“每天能捐三四毛，一年下來能捐一兩百塊錢”，被阿里公益選為“暖心天使”，獲得了一次通過NBA大屏像世界表達(dá)愛意的機(jī)會(huì)，他選擇用來給女友錄制了表白視頻，通過全球球迷直播為另一半送出生日祝福，。

圖說：去年雙11，李飛在籃網(wǎng)大屏發(fā)布視頻。

剛26歲，但李飛已經(jīng)是人人3小時(shí)公益平臺(tái)數(shù)年的“資深玩家”。他說，能在全世界面前表達(dá)自己，“是做公益這么多年，一個(gè)最大的，意想不到的收獲”。

為107個(gè)好項(xiàng)目開通直捐，助商家和消費(fèi)者釋放更大善能

自2006年上線以來，阿里公益創(chuàng)立的“公益寶貝”交易捐已成為了互聯(lián)網(wǎng)籌款領(lǐng)域的標(biāo)志性產(chǎn)品，每個(gè)在阿里平臺(tái)的商家，都可以選擇把自己的商品設(shè)置成“公益寶貝”，每有消費(fèi)者購買一單，就對(duì)應(yīng)產(chǎn)生一筆至少2分錢的捐贈(zèng)善款，這筆捐贈(zèng)將進(jìn)入由商家指定的公益組織賬戶，去支持其公益項(xiàng)目落地。

17年來，這種“交易捐”的模式，已成為品牌參與公益，消費(fèi)者善因購買影響籌款，公益機(jī)構(gòu)獲得可持續(xù)資金來源的有力方式，據(jù)阿里巴巴ESG報(bào)告：2022財(cái)年，有220萬淘系商家設(shè)置了公益寶貝，超5億消費(fèi)者通過購買公益寶貝促成了善款捐贈(zèng)，支持了平臺(tái)上的2000多個(gè)優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，幫助了超700萬的困境人群。

“打開支付寶，搜索‘鏈上公益’，相信我，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不曾覺察的腳步”。阿里公益作為國內(nèi)首創(chuàng)用區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)公益項(xiàng)目全鏈路公開透明的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)，公眾可清晰查詢每一筆淘寶公益寶貝產(chǎn)生的愛心捐贈(zèng)抵達(dá)了哪里，幫助了哪些人，受益人也可以通過鏈上公益平臺(tái)留下愛的回聲，讓公益行為更公開、更透明、有記錄、有反饋。

在“公益寶貝”的基礎(chǔ)上，今年95公益周期間，阿里公益又新開通了非交易流程下的捐贈(zèng)參與方式，為優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目開通直捐：無論是品牌還是個(gè)人，都可以通過直捐會(huì)場(chǎng)的鏈接，一鍵向選中的公益項(xiàng)目捐款。

這為商家、消費(fèi)者、用戶的善能釋放提供了更大可能，自捐贈(zèng)會(huì)場(chǎng)上線以來，已有1500個(gè)品牌商家以店鋪或商品優(yōu)惠券等各種方式參與一起捐。其中，一筆150萬額度的捐贈(zèng)由天貓汽車聯(lián)合一汽大眾捐出，捐贈(zèng)給感恩基金會(huì)的“點(diǎn)亮鄉(xiāng)村，光明萬家“項(xiàng)目：為四川德陽市中江縣的永安鎮(zhèn)和洛水鎮(zhèn)的3萬居民，在鄉(xiāng)間道路上裝置1000盞太陽能路燈，讓孩子老人的上學(xué)和回家之路更安全。因?yàn)榇箢~捐贈(zèng)的快速就位，項(xiàng)目組已開始實(shí)地施工工作，9月15日前后即有望落成所有路燈的布設(shè)。

圖說：8月30日，四川省中江縣永安鎮(zhèn)的路燈已經(jīng)開始布點(diǎn)。

“創(chuàng)造商業(yè)之上的價(jià)值” 推動(dòng)人人參與的公益

淘寶、天貓、螞蟻、菜鳥、餓了么、閑魚、高德、淘特、夸克、大潤(rùn)發(fā)、銀泰等20多個(gè)阿里生態(tài)的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品，也都將通過自己的特色場(chǎng)景參與本屆95公益周。

9月1日，在國家衛(wèi)健委和浙江省血液中心支持下，高德獻(xiàn)血地圖1.0版本已上線，打開高德地圖搜索“獻(xiàn)血”，即可看到這張全國無償獻(xiàn)血公益地圖，用戶可以快速查詢附近的無償獻(xiàn)血點(diǎn)，還能學(xué)習(xí)獻(xiàn)血小知識(shí)。

95公益周期間，在閑魚提交舊衣回收訂單后，可享受最快2小時(shí)內(nèi)，免費(fèi)上門收取舊衣的服務(wù)。餓了么將推出針對(duì)邊緣區(qū)域老人的用餐公益計(jì)劃，飛豬也將聯(lián)合阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金發(fā)起飛豬學(xué)堂，讓旅游從業(yè)者和旅游愛好者一起為阿里公益鄉(xiāng)村特派員支持縣域設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游路線。中選的100個(gè)設(shè)計(jì)將在飛豬作為特色產(chǎn)品上線。其他阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，也都將陸續(xù)為用戶開放更多特色的公益參與方式和場(chǎng)景。

8月29日，阿里巴巴集團(tuán)正式發(fā)布《2022阿里巴巴環(huán)境、社會(huì)和治理報(bào)告》,阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張勇表示：“ESG意味著創(chuàng)造商業(yè)之上的價(jià)值，它既為解決一系列全球性挑戰(zhàn)提供了行動(dòng)框架，也是阿里巴巴走向102年的重要基石?！辈⒅赋鲆嬲孍SG創(chuàng)造商業(yè)之上的價(jià)值，就必須將其充分融入商業(yè)設(shè)計(jì)，回歸真實(shí)場(chǎng)景，化解問題，推動(dòng)進(jìn)步。