體育產(chǎn)業(yè)與百姓生活息息相關(guān)，也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐步穩(wěn)固、結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化、市場(chǎng)主體充滿(mǎn)活力。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展同頻共振，不斷煥發(fā)勃勃生機(jī)。

市場(chǎng)供給不斷豐富

晚上6點(diǎn)多，位于北京奧林匹克森林公園西門(mén)的國(guó)家網(wǎng)球中心開(kāi)始迎來(lái)一天中最繁忙的時(shí)刻?！耙胪砩显趪?guó)網(wǎng)約一塊場(chǎng)地可不是容易的事，需要提前4天就在網(wǎng)站上搶。”國(guó)家網(wǎng)球中心副經(jīng)理蘭穎笑著對(duì)記者說(shuō)，這幾年打網(wǎng)球的人越來(lái)越多。

國(guó)家網(wǎng)球中心目前有網(wǎng)球場(chǎng)地70多塊，涵蓋了草場(chǎng)、紅土場(chǎng)、橡膠場(chǎng)3種場(chǎng)地，是北京最大最全的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)聚集地。蘭穎說(shuō)，“國(guó)內(nèi)這波網(wǎng)球熱大概始于2014年，明顯感覺(jué)到身邊關(guān)注網(wǎng)球、參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多”。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)受到不少青少年追捧，很多“小球童”才四五歲，家長(zhǎng)們也愿意加強(qiáng)孩子在網(wǎng)球技能方面的培訓(xùn)力度。

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的火爆只是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，隨著全民健身不斷深入，特別是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，擁有一個(gè)健康體魄成為越來(lái)越多人追求的目標(biāo)，在此背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2012年的9526億元增加到2020年的27372億元；到2025年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。

與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)供給不斷豐富。北京冬奧會(huì)的成功舉辦帶火了冰雪產(chǎn)業(yè)，2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8000億元；備受關(guān)注的馬拉松運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)1000億元。今年以來(lái)，線(xiàn)上健身熱度攀升，騎行、飛盤(pán)、槳板等小眾體育運(yùn)動(dòng)快速“出圈”，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景不斷更新迭代、消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，滿(mǎn)足了人們個(gè)性化、多元化的運(yùn)動(dòng)需求。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2020年，我國(guó)體育服務(wù)業(yè)增加值達(dá)7374億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的68.7%，超過(guò)傳統(tǒng)體育用品制造，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主引擎。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)正在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，不斷與康養(yǎng)、休閑、旅游、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，質(zhì)量和效益得到穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民體育消費(fèi)規(guī)模從“十二五”時(shí)期末的1萬(wàn)億元上升到“十三五”時(shí)期末的1.8萬(wàn)億元。

市場(chǎng)主體不斷壯大。從數(shù)量來(lái)看，無(wú)論是上游體育器材、體育用品制造業(yè)，還是下游體育培訓(xùn)、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)業(yè)，都呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有體育相關(guān)企業(yè)876.1萬(wàn)余家，2022年1月至8月新增注冊(cè)企業(yè)176.7萬(wàn)余家；從質(zhì)量上來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育品牌的知名度、美譽(yù)度不斷提升，受到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。得物APP上去年運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)超6倍。今年上半年，安踏以259.65億元的營(yíng)業(yè)收入成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一大體育品牌。李寧、特步、361°等本土品牌也都交上了一份亮眼的成績(jī)單。

未來(lái)，隨著我國(guó)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國(guó)家相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，全民健身戰(zhàn)略深入實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展將更加均衡，產(chǎn)業(yè)體系將更加成熟，產(chǎn)業(yè)整體將邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本動(dòng)力。黨的十八大以來(lái)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)蓬勃發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

例如，國(guó)家速滑館“冰絲帶”采用的二氧化碳跨臨界直冷制冰技術(shù)，不僅打造出“最快冰面”，且安全環(huán)保，代表了未來(lái)制冰技術(shù)的發(fā)展方向；在河北淶源的國(guó)家跳臺(tái)滑雪訓(xùn)練科研基地，世界體量最大的跳臺(tái)滑雪風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室可以開(kāi)展助滑、起跳、飛躍及吊飛等模擬訓(xùn)練，幫助運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技水平……

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，要強(qiáng)化要素創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮科技、資本、人才、數(shù)據(jù)等核心要素在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用。支持建設(shè)一批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)和國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心。

當(dāng)前，“體育制造”正加速轉(zhuǎn)向“體育智造”。北京體育大學(xué)教授鄒新嫻認(rèn)為，從供給側(cè)來(lái)看，“體育智造”升級(jí)力度將進(jìn)一步加大，體育產(chǎn)業(yè)智能技術(shù)、智能裝備將更加完善，助力體旅融合、體衛(wèi)融合等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的功能更加多元；從消費(fèi)端來(lái)看，將形成集消費(fèi)趨勢(shì)智能預(yù)測(cè)、消費(fèi)場(chǎng)景智能感知、消費(fèi)效果智能評(píng)估與反饋等于一體的智能消費(fèi)模式，引導(dǎo)大眾享受全方位的消費(fèi)體驗(yàn)。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強(qiáng)表示，“要加快推進(jìn)體育用品制造業(yè)智能升級(jí)，支持企業(yè)自動(dòng)化和智能化改造，大力開(kāi)發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品，促進(jìn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，實(shí)現(xiàn)體育用品業(yè)由要素投入驅(qū)動(dòng)向技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展”。

鄉(xiāng)村體育蓄勢(shì)待發(fā)

每天一大早，身著運(yùn)動(dòng)裝、肩背裝備的江西省贛州市贛縣區(qū)梅林鎮(zhèn)桃源村村民謝秀春都會(huì)來(lái)到村里的廣場(chǎng)，與同伴一起打羽毛球。2021年從深圳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后，羽毛球成了謝秀春每天的“必修課”。

“這幾年，村里健身設(shè)施多了不少，還修好了游步道，打球、跑步、練瑜伽齊上陣，非常熱鬧?！痹谘睾０l(fā)達(dá)地區(qū)耳濡目染后，謝秀春認(rèn)識(shí)到，雖然如今農(nóng)民生活越來(lái)越好，但除了賺錢(qián)養(yǎng)家，還得有個(gè)好身體。因此，她和幾名運(yùn)動(dòng)“發(fā)燒友”合計(jì)，組建了一支羽毛球隊(duì)?！拔疫€在全區(qū)比賽拿了獎(jiǎng)呢！”謝秀春臉上滿(mǎn)是自豪。

在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，像謝秀春一樣熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)的農(nóng)民越來(lái)越多，他們正用多樣的方式表達(dá)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)與美好生活的熱愛(ài)。在浙江省金華市小章村，老少皆宜的氣排球運(yùn)動(dòng)每年都能吸引大量愛(ài)好者前來(lái)比賽，小章村也由此成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅村；在山西省忻州市，擁有數(shù)百年歷史的撓羊賽不僅是當(dāng)?shù)叵猜剺?lè)見(jiàn)的群眾性體育活動(dòng)，更是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比賽往往是通宵達(dá)旦地進(jìn)行……

“黨的十八大以來(lái)，隨著我國(guó)體育事業(yè)快速發(fā)展，農(nóng)村體育也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇期。我國(guó)擁有數(shù)量龐大的農(nóng)民群體，調(diào)動(dòng)他們參與體育運(yùn)動(dòng)、改善精神面貌、共享全民健身碩果，是提高農(nóng)民生活幸福指數(shù)、實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的應(yīng)有之義?！编嵵緩?qiáng)表示。

前不久，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要圍繞推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，著力打造農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)、農(nóng)業(yè)特色突出、農(nóng)村廣泛普及的體育健身賽事品牌，提升農(nóng)民體育健身活動(dòng)的參與率、知名度、影響力。

鄭志強(qiáng)認(rèn)為，符合農(nóng)民日常需求的體育賽事，是推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合、普及健康生活、提高農(nóng)民健康水平的落腳點(diǎn)。要進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)民體育賽事融合發(fā)展新模式，營(yíng)造更加豐富的農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味特色活動(dòng)，推進(jìn)體育賽事與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)耕文化傳承、農(nóng)民教育培訓(xùn)深度融合，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)。

針對(duì)農(nóng)民健身“去哪兒”的問(wèn)題，《意見(jiàn)》特別指出，要加快補(bǔ)齊農(nóng)村公共健身設(shè)施短板。加快補(bǔ)齊5000個(gè)以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場(chǎng)地器材，完善行政村健身設(shè)施并逐步向具備條件的自然村延伸。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 常 理）

（常 理）