長沙晚報掌上長沙11月23日訊（全媒體記者 胡兆紅）“快樂和韻味，提煉出了長沙獨特的文旅形象，清晰可感?！薄拔矣∠笾械拈L沙，就是青春、韻味、快樂。這句口號，深得我心！”21日，長沙文化旅游宣傳口號“快樂長沙，韻味星城”和文化旅游形象標識發(fā)布，引發(fā)熱議。

　　凝練新時代新長沙對文旅的思考

為精準定位長沙文旅形象，提升長沙城市知名度和美譽度，前期經(jīng)過調(diào)研采訪、創(chuàng)意研討、專家研判、網(wǎng)絡(luò)征集及投票、座談討論等多個環(huán)節(jié)，長沙市文旅局牽頭，設(shè)計開發(fā)了眾多備選方案。

一個好的宣傳口號出爐，絕不是妙手偶得。記者參加了兩次研討和座談會，會場氣氛之活躍，討論之激烈，令人印象深刻。

東道品牌創(chuàng)意集團曾為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方品牌做過設(shè)計服務(wù)，誠如其公司有關(guān)負責人所言，長沙太立體、太豐富，為長沙設(shè)計文旅宣傳口號，實在太難。比如長沙是宜居幸福之城、網(wǎng)紅打卡之城、投資創(chuàng)業(yè)之城，如何感性表達對這座城市發(fā)自內(nèi)心的向往？長沙古色、紅色、綠色、藍色等文旅資源豐富，如何表達出這些資源的共有特性？都說長沙這座城市氣質(zhì)獨特，怎樣體現(xiàn)這種城市氣質(zhì)？

在4月14日舉行的又一次創(chuàng)意策劃座談會上，爭論依然不少。有專家提出，文旅口號，既是宣傳，也是營銷，不單單要告訴別人長沙有什么，更要告訴長沙能帶給你什么。個性鮮明的城市形象，就是城市獨特的氣質(zhì)，在于她的辨識度，城市的吸引力不僅在于一個物理空間，更在于一個象征空間，強化城市在文化符號方面的獨特性與差異性，才能提高自己的錯位競爭力。

當最終確定長沙文化旅游宣傳口號“快樂長沙，韻味星城”和新的文化旅游形象標識（LOGO）時，參與座談的專家都非常贊賞，一致認為，“快樂長沙，韻味星城”文化旅游宣傳口號確實凝練了新時代、新長沙對文旅的思考，“快樂”值得期待，“韻味”值得追尋，“星城”令人向往。

旅游為“快樂”，“韻味”很傳神

市委宣傳部副部長，市文化旅游廣電局黨組書記、局長，長沙市旅游發(fā)展大會組委會辦公室主任郭潤葵對這一口號進行了詳細解讀。

她說，長沙因為快樂而被眾多人記住，“快樂長沙”是長沙使用周期最長、在人們心中記憶最深刻、與長沙城市融合最深的文旅宣傳口號，也是長沙累積多年的城市品牌優(yōu)質(zhì)資源。長沙連續(xù)14年獲得“中國最具幸福感城市”稱號，這種幸福感就直接體現(xiàn)在“快樂”二字上。

而長沙人為表達自己的輕松愜意，經(jīng)常會脫口而出“好韻味”這句方言，“韻味”與“快樂”有異曲同工之妙，它內(nèi)涵豐富、廣為流傳，是活躍在長沙市井中的“人間煙火氣”的日常表達和高度概括。這種“韻味”既蘊含了“山水洲城”的自然之美，又彰顯了新時代長沙的“人文之妙”；既融合了“湖湘文化”的歷史底蘊，又融合了“活力都市”的現(xiàn)代氣息；既彌漫在大街小巷之中，又存在于繁華都市之中。相對于之前的“山水洲城”宣傳口號，“韻味”的包容度更高、內(nèi)涵更豐富，平凡自然且又耐人回味，緊密契合了長沙城市文化旅游的未來發(fā)展方向。最后的“星城”二字，取自于長沙自古別稱，娓娓述說著“天上一顆長沙星，地上一座長沙城”的浪漫傳說。

“導游是快樂的傳播者，也是文化的講述者，我們對這個口號非常認同。‘快樂長沙’很好地定位了這一旅游的基本特征，‘韻味’二字很傳神，很接長沙地氣，很有故事可講，能夠喚起旅游者對長沙的向往，同時瑯瑯上口，易于傳播?！遍L沙市導游協(xié)會會長黃武表示。

形象標識濃縮為“長沙在微笑”

新的長沙文化旅游形象標識（LOGO），抽象為“長沙”首字母“CS”，由航拍長沙橘子洲南北走向的總體形態(tài)演變而成，象征著幸福的微笑與綠水青山的曲線交互呼應(yīng)，一座長沙城、一汪湘江水、一個橘子洲濃縮為一個“微笑符號”，像一幅讓人流連忘返的水墨畫，體現(xiàn)了長沙的快樂、幸福、開放和包容，仿佛告訴我們微笑沒有國界、快樂無需理由，這就是長沙。

21日，青年書法篆刻家、湖南第一師范學院教師文佐第一時間湊刀刻治了“快樂長沙 韻味星城”一對印章，用金石書法藝術(shù)表達對長沙的熱愛。兩方印的邊款也十分有趣，分別為：長沙是一座讓人樂而忘憂、樂而忘返、樂不思歸的幸福之城；長沙又名星城，不只有辣味，還可甜可咸，韻味十足。

文佐表示，治印時的感受如同在長沙的生活：得了快樂，滿了天趣，韻味至極。

（胡兆紅）