1月6日，《2022中國大學(xué)、央企、城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)系列報告》發(fā)布會在線上成功舉辦。該系列報告由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)和北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心聯(lián)合發(fā)布。

北京師范大學(xué)新媒體研究中心主任、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠發(fā)布了《2022中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》；北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委書記、研究員，北京師范大學(xué)教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉發(fā)布了《2022中國大學(xué)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》；北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、副院長周敏發(fā)布了《2022中央企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》。此外，發(fā)布會還邀請了多位學(xué)者專家對系列報告進行討論，評價和解讀報告。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中認(rèn)為，市場化能力越強的企業(yè)在國際傳播中就越有競爭力。他建議，報告未來更加重視民營企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的海外傳播力建設(shè)情況，希望能夠看到更有意思與亮點的數(shù)據(jù)和結(jié)論。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮指出，北京師范大學(xué)的海外傳播力報告具有非常好的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，并且已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)品牌。他認(rèn)為，國際傳播領(lǐng)域現(xiàn)在需要在內(nèi)涵建設(shè)上加大力度，從精神標(biāo)識、文化精髓、傳播效能與文明互鑒的角度優(yōu)化和改進。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國明指出，傳播要達到效果需要經(jīng)過四個環(huán)節(jié)：首先是觸達，第二是看得下去，第三是看得懂，第四是產(chǎn)生影響。這一系列的研究報告已經(jīng)堅持了十年，從最初的研究觸達，到現(xiàn)在加入更多評價指標(biāo)去衡量對認(rèn)知產(chǎn)生影響，這種研究是有開創(chuàng)性的。未來可以加強對不同用戶群體使用不同媒介的特征分析研究，進一步提升傳播效果評估的精準(zhǔn)度。

中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院特聘院長張昆認(rèn)為，在全球化背景下探討海外傳播力具有現(xiàn)實意義與學(xué)術(shù)價值。他建議，央企報告應(yīng)將參照系的數(shù)據(jù)完整展示出來，縱向比較各個企業(yè)具體處在一個什么樣的位置，有哪些優(yōu)勢和劣勢。最后，他希望他的研究團隊能與北師大研究團隊深度合作，推動海外傳播研究向著更好的方向發(fā)展。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安認(rèn)為，這一系列報告評估了多元國際傳播主體，在數(shù)據(jù)挖掘之外還有豐富的案例分析和經(jīng)驗探討。國際傳播作為跨文化交流和互動，應(yīng)更加務(wù)實地調(diào)整目標(biāo)戰(zhàn)略，推動多元主體在海外的線下線上空間進行更多本地化的傳播實踐。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長周慶安認(rèn)為，這一系列報告不僅從理論視角完成了效果評估，同時也給中國高校、企業(yè)與政府在海外傳播工作中提供了非常重要的指引。他認(rèn)為，國際傳播可以從三個維度提升效能：一是國際傳播效能的提升是一個科學(xué)過程，包括國家和民族敘事體系和話語體系的建構(gòu)，也要考慮國際輿論環(huán)境和所處時代的特點。二是重視國際傳播制度的建設(shè)和能力的培養(yǎng)。三是要根據(jù)不同主體的特點和不同平臺邏輯相聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)為我們構(gòu)建話語體系提供了很好的機遇。

中國日報網(wǎng)總編輯韓蕾認(rèn)為，我國的高校、企業(yè)、城市充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，充分利用各類傳播平臺，不斷拓展傳播渠道，“吸粉”和“破圈”能力不斷增強，在講好中國故事，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國中發(fā)揮著越來越重要的作用。這一系列報告總結(jié)經(jīng)驗，為國際傳播主體提供了提升網(wǎng)絡(luò)國際傳播效能的工作思路和實踐案例。

光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷認(rèn)為，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院每年一度的海外傳播力報告給我們提供了一個認(rèn)識中國城市、大學(xué)與央企海外傳播狀況的渠道，學(xué)習(xí)到更多可以優(yōu)化海外傳播效果的做法。他指出，盡管近些年我們的政府部門、企業(yè)與高校在海外傳播力增長方面有很多進步，但是距離中國文化走出去的建設(shè)要求還有一定的距離。他建議，不管是政府、企業(yè)還是高校，在做海外傳播的過程中，都需要打造年度的爆款，為工作找到一個爆發(fā)點。

（編輯：刁云嬌 李海鵬）

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