帶貨主播“媚丑”引流令人無法直視

表情夸張摳鼻擠眼 張牙舞爪披頭散發(fā) 衣著暴露魔性表演

□ 本報記者 　文麗娟

□ 本報實習生 畢 冉

近日，一場直播帶貨將“瘋狂小楊哥”的徒弟“紅綠燈的黃”拽入輿論旋渦，該事件被作為典型案例收入中國消費者協(xié)會發(fā)布的《2023年“雙11”消費維權輿情分析報告》(以下簡稱《報告》)中。

報告指出，“紅綠燈的黃”在直播間帶貨某品牌氣墊時，形象邋遢，表情猙獰。在直播截圖中，她甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗不雅觀。

不少網友質疑這場直播帶貨過于低俗：“680元的高定氣墊看起來就像9塊9”“好好的高端品牌瞬間變得低俗了”“我會買地攤貨，也會買品牌貨，但是不會去地攤里買品牌貨”……

隨著直播帶貨的迅速崛起，一些“網紅”抓住部分網友獵奇和“審丑”的心理，通過刻意扮丑、裝瘋賣傻來吸睛圈粉完成帶貨，但此類低俗帶貨行為越來越引起大多數消費者的反感。中國消費者協(xié)會監(jiān)測數據顯示，10月20日至11月16日監(jiān)測期間，有關“直播帶貨”負面信息達156.5萬條，占吐槽類信息的47.99%，涉及價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題。

接受《法治日報》記者采訪的專家指出，近年來我國相關部門、短視頻平臺、電商平臺等陸續(xù)出臺相關規(guī)定對直播帶貨亂象加強治理，但仍然有一些主播靠著低俗、打擦邊出圈引流，背后罪魁禍首就是流量變現。低俗帶貨不但玷污了互聯(lián)網生態(tài)秩序，還違背了直播帶貨的初衷，大幅拉低消費者的購物體驗。

低俗帶貨沒有底線

觀眾反感期待監(jiān)管

記者近日瀏覽多個電商平臺的直播間發(fā)現，目前進行直播帶貨的主要是兩類人，一類是專業(yè)主播，還有一類是店鋪自己的主播，他們運用直播話術每天進行不間斷重復直播。有主播在帶貨時穿著奇裝異服，刻意將自己扮丑，如把臉涂得慘白、嘴唇涂成黑色，用夸張的嘴型反復吆喝：“原價699(元)，今天你們到我直播間，只要299(元)！關注我還送粉絲券，只要279(元)！”

在某短視頻平臺上，有網友盤點了一些靠賣丑吸引流量的“黑紅”。這些“黑紅”或滿口大齙牙，齜牙咧嘴；或表情夸張，摳鼻擠眼；或張牙舞爪，披頭散發(fā)；還有的衣著暴露，表演“魔性”。目前，一些扮丑“賬號”已被永久封禁。

“現在一些帶貨主播真是毫無底線。扮丑的、低俗的、軟色情的、暴力的，我都不敢在孩子面前刷直播，就怕萬一孩子看到了產生不良影響。”北京一位劉姓家長說，他的孩子正在上小學三年級，周末讓孩子玩一會兒手機，但手機里的短視頻或直播App都被他刪了。

來自湖南的王女士對此深有同感，作為兩個孩子的母親，她特別反感刷短視頻或者逛電商平臺時刷到這些低俗的帶貨主播。“現在很多主播滿嘴網絡臟話，有時還說些‘黃段子’，小孩子看到了很容易學樣，不僅容易耽誤學業(yè)、影響身體健康，還容易對孩子三觀的樹立造成負面影響?！蓖跖肯Ｍ嚓P部門加強對直播帶貨內容的監(jiān)管。

背離社會道德風尚

玷污網絡生態(tài)秩序

主播帶貨時究竟哪些行為屬于低俗的范疇？

受訪專家對此解釋稱，界定低俗的邊界需要綜合考慮社會道德標準、法律法規(guī)以及公眾的價值觀等因素。一般來說，價值導向不正確、違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗，包括拜金主義、炫富、炒作緋聞劣跡、衣著暴露等行為都可以算作低俗。

中國政法大學比較法學研究院教授、中國網絡與信息法學會理事劉文杰指出，所謂“低俗傳播”，即通過各種媒介發(fā)布和傳播低俗內容。國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布的《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》將信息區(qū)分為鼓勵傳播的信息、禁止傳播的違法信息和抵制傳播的不良信息。該規(guī)定要求網絡信息內容生產者采取措施，防范和抵制制作、復制、發(fā)布不良信息，其中就包括“宣揚低俗、庸俗、媚俗內容的”信息。

“從‘規(guī)定’所做的信息分類可以看出，‘低俗內容’不是法律禁止傳播的內容，而是與社會良好道德風尚有所背離的內容?！醋骶p聞、丑聞、劣跡等的’‘帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想的’信息其實都屬于低俗內容?！眲⑽慕苷f。

為什么直播間低俗帶貨泛濫？業(yè)內人士分析，這或許與公眾的“審丑”心理有關，一些人為了宣泄焦慮、釋放情緒而通過“審丑”尋找自我優(yōu)越感。在流量、資源和行業(yè)“內卷”等壓力下，一些主播通過嘩眾取寵、飆臟話、葷段子等低俗行為“媚丑”以博取眼球。同時受平臺算法影響，“媚丑”信息因引流效果較好更容易被推薦給受眾，產生信息繭房效應，最后形成惡性閉環(huán)。

“泛濫的低俗帶貨現象玷污了互聯(lián)網生態(tài)秩序，與直播帶貨的初衷相違背，也會讓消費者的購物體驗大打折扣?！敝袊ヂ?lián)網協(xié)會法工委副秘書長胡鋼說。

嚴格遵守公序良俗

堅決杜絕色丑怪假

為治理直播帶貨出現的各種亂象，中央和地方相關部門、短視頻平臺、電商平臺等近年來陸續(xù)出臺了不少辦法和規(guī)定。

比如2022年4月，中央網信辦等部門開展為期3個月的“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內容呈現亂象。

今年7月，中央網信辦又發(fā)布《關于加強“自媒體”管理的通知》，要求限制違規(guī)行為獲利。對打造低俗人設、違背公序良俗網紅形象，多賬號聯(lián)動蹭炒社會熱點事件進行惡意營銷等的“自媒體”，網站平臺應當取消或不得賦予其營利權限。

此外，《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》明確鼓勵網絡信息內容生產者制作、復制、發(fā)布弘揚社會主義核心價值觀，宣傳優(yōu)秀道德文化和時代精神，充分展現中華民族昂揚向上精神風貌的內容，以及其他講品味講格調講責任、謳歌真善美、促進團結穩(wěn)定等的內容。同時規(guī)定網絡信息內容生產者應當采取措施，防范和抵制制作、復制、發(fā)布含有宣揚低俗、庸俗、媚俗內容的不良信息。

《網絡主播行為規(guī)范》也指出，網絡主播應當堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，堅持健康的格調品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味。并專門提出嚴禁服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現帶有性暗示、性挑逗的內容。

受訪專家認為，帶貨主播應當擔起流量背后的責任，及時學習相關部門和平臺出臺的規(guī)則，摸清邊界底線，遵守法律法規(guī)、公序良俗應該成為直播行為的底線。

“要想杜絕直播間主播低俗帶貨現象，最關鍵最長遠的辦法是培育和踐行社會主義核心價值觀，唱響主旋律、弘揚正能量，形成全社會自覺防范和抵制各類低俗、庸俗、媚俗的不良信息的良好風尚?！焙撜f。

在他看來，網絡直播平臺、主播等經營者，應當切實嚴守法律底線，不斷拉升道德高線。經營者利用低俗營銷構成消費欺詐的，應當依法承擔懲罰性賠償責任。帶貨主播實際上是一個需要扎實專業(yè)素養(yǎng)的新職業(yè)，針對不同的產品、受眾，帶貨主播要有不同的直播風格，實現雅俗共賞、老少咸宜。直播帶貨團隊也要不斷優(yōu)化提升整體的專業(yè)水準及運營能力，對選品、品控、售后等一系列流程質量進行嚴格把關。

“但不論選了什么產品，確定了哪種風格，主播及其團隊都應當嚴格遵守《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》《網絡主播行為規(guī)范》等專項管理規(guī)范，堅決杜絕‘色、丑、怪、假、俗、賭’等違法違規(guī)內容?！焙撜f。

他建議，對于違法違規(guī)亂象，網信、工信、公安等多部門要加強協(xié)同監(jiān)管。與此同時，觀眾在觀看直播時也要對無節(jié)操、無底線的低俗帶貨積極說“不”，從根源上消弭“媚丑”的土壤。

劉文杰也提出，對低俗內容的抵制應當依靠行業(yè)和公眾的自覺，對制作和傳播低俗內容者可予以勸誡，或依據行業(yè)、平臺公約加以適當的處理。不過也要警惕以純化社會風氣之名為網絡建立道德法庭，避免以道德代替法律，避免以一個群體的審美趣味統(tǒng)一所有群體的審美趣味。高雅與低俗的界限并不總是十分清晰，法律在此類問題面前應當保持謙抑。(法治日報)

【編輯:付子豪】