12月27日，阿里公益聯(lián)合李佳琦直播間，做了一場(chǎng)主題為“有愛同行?益'琦'起加油"的直播義賣專場(chǎng)。義賣精選了4款公益商品，分別來(lái)自品牌林清軒、燃力士、自由點(diǎn)、和十月結(jié)晶。每一件商品一旦售出，訂單全款一鍵捐贈(zèng)。

與其他義賣不同，在這場(chǎng)籌款直播中，品牌、主播、機(jī)構(gòu)三方一體生長(zhǎng)在一個(gè)名為“公益大寶貝”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之上。

據(jù)了解，這是阿里公益對(duì)其運(yùn)行了18年的交易捐產(chǎn)品“公益寶貝”一次升級(jí)。過(guò)去，“公益寶貝”模式創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)了淘寶天貓平臺(tái)上商家與海量消費(fèi)者合力獻(xiàn)愛心的涓滴效應(yīng)。18年來(lái)，累計(jì)有超過(guò)800萬(wàn)商家，7億消費(fèi)者為公益機(jī)構(gòu)籌款數(shù)十億元。

這次升級(jí)，則實(shí)現(xiàn)了通過(guò)公益寶貝把商品訂單100%捐給機(jī)構(gòu)的功能，并首先應(yīng)用到直播間場(chǎng)景中。每一件商品一旦售出，訂單全款將直接經(jīng)由阿里公益“大寶貝”產(chǎn)品后臺(tái)，一鍵直捐到愛德基金會(huì)、北京彩虹公益基金會(huì)、上海聯(lián)勸基金會(huì)、重慶慈善總會(huì)4個(gè)公益機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，最終盡快落地成困境好人、留守兒童、邊遠(yuǎn)山區(qū)女孩們所需的現(xiàn)實(shí)資助、長(zhǎng)期陪伴、身心健康培護(hù)。

2023年8月云南省麻栗坡縣上涼水井村童伴媽媽駱潔組織村內(nèi)兒童開展草地足球活動(dòng)

李佳琦在直播間講述這一模式時(shí)說(shuō)：這次義賣是商家捐贈(zèng)貨品、阿里公益做好義賣產(chǎn)品和鏈路，同時(shí)去找到特別優(yōu)秀靠譜的公益機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目，佳琦直播間所有女生都可以以買帶捐，參與公益。

以李佳琦直播間為開端，阿里公益將用好“公益大寶貝”這一捐贈(zèng)模式，在直播場(chǎng)景中更多推進(jìn)公益籌款，提高籌款效能。這一模式，有助于實(shí)現(xiàn)品牌安心捐貨、消費(fèi)者以買帶捐，頭部主播聯(lián)動(dòng)做公益。

同時(shí)，這種公益義賣也有助于解決公益機(jī)構(gòu)在特殊時(shí)刻分發(fā)企業(yè)“捐物”的難題，比如，本次甘肅地震救災(zāi)行動(dòng)中，一些高價(jià)值羽絨服如何公平公正地分發(fā)引發(fā)爭(zhēng)議。有專家認(rèn)為，如果企業(yè)高價(jià)值物資能以直播義賣的方式轉(zhuǎn)化為捐款，更快捷透明流轉(zhuǎn)到有需要的受助群體中去，是有效化解這一難題的方式。

12月17日李佳琦公益寶貝專場(chǎng)直播海報(bào)

據(jù)悉，未來(lái)，李佳琦直播間將探索更多踐行愛心善舉的形式，連接更多愛與力量，讓更多的愛與溫暖被傳遞，被感受。