9月27日是世界旅游日。上午，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心攜手張家界市人民政府，聯(lián)合中央廣播電視總臺朝語部對外廣播、香港電臺、澳門電臺以及覆蓋東盟十國的北部灣之聲等海內(nèi)外媒體平臺，推出融媒直播《直播湖南——聽見國際張》，多角度展現(xiàn)張家界入境游新動向，探尋“國際張”入境游火出圈的背后密碼，分析“China Travel”熱背后的“張家界樣本”。當(dāng)天，“聽見國際張——張家界聲音名片”正式開啟錄制。

世界旅游日前夕，湖南電臺聯(lián)合中國南方航空湖南分公司特別推出了“世界旅游日，聽見國際張”主題航班，韓國旅客在萬米高空提前領(lǐng)略了“國際張”的獨(dú)特魅力。

今年以來，隨著免簽等系列便利國際游客來華旅行政策的推出，越來越多的境外游客來到中國旅行，領(lǐng)略中華美景和文化，“China Travel”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。張家界成為入境游熱門目的地。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，張家界共接待入境游客91萬人次，同比增長569.17%；實(shí)現(xiàn)入境旅游收入24703.1萬美元，同比增長673.55%。海外客源國增至171多個國家和地區(qū)，比去年增加了38個，外交部副部長華春瑩也曾在境外社交平臺上發(fā)文推介張家界。

據(jù)了解，韓國是張家界最大的境外客源市場。今年1月到6月，張家界共接待韓國游客37.19萬人次，約占張家界入境游總量的40%左右。今年以來，“張家界擠滿了韓國人”“人在張家界，被韓國人包圍”等話題多次登上熱搜。張家界市旅游協(xié)會會長丁云勇表示，近年來，每年九月至十一黃金周期間，都有超過萬名韓國游客來到張家界旅游，“萬名韓國游客同游張家界”的盛況正在成為張家界入境游市場的一個獨(dú)特現(xiàn)象。在直播節(jié)目中，湖南廣播電視臺廣播傳媒中心多路記者聯(lián)動海內(nèi)外記者深入張家界各大旅游景點(diǎn)、機(jī)場、高鐵站、酒店等地見證張家界入境游盛況，進(jìn)行現(xiàn)場體驗(yàn)報(bào)道；節(jié)目還通過在張家界的大量隨機(jī)采訪，展現(xiàn)多國游客的贊嘆與驚喜，以及他們眼中、口中真實(shí)、立體的“國際張”形象。

位于湖南省西北部的張家界，不沿邊，不靠海，何以在入境游市場表現(xiàn)突出，備受外國游客的喜愛和青睞？張家界入境游市場又有哪些新動向？張家界市文化旅游廣電體育局副局長田洪曼、湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院副院長鄭群明、張家界市旅游協(xié)會會長丁云勇等嘉賓在直播間，從資源、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多角度進(jìn)行了交流與回答。

今年以來，張家界出臺了《2024年張家界市入境旅游發(fā)展提升行動方案》，不斷優(yōu)化境外游客旅游消費(fèi)體驗(yàn)。“我們不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，讓張家界成為真正的‘國際張’?！碧锖槁硎尽?/p>

“張家界作為美麗中國走向世界的一張名片，它在入境游市場的火熱，是中國旅游熱的一個縮影，背后體現(xiàn)的是中國對外開放更加自信、更加從容的堅(jiān)實(shí)步伐，見證了中國文化軟實(shí)力和國際競爭力的全面提升，彰顯了中國文化魅力和文化自信?！惫?jié)目線上嘉賓、聯(lián)合國旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展張家界觀測點(diǎn)負(fù)責(zé)人、復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系特聘教授、博士生導(dǎo)師張朝枝表示，張家界旅游發(fā)展是改革開放以來中國旅游目的地發(fā)展變遷的縮影與見證。中國旅游業(yè)發(fā)展的“張家界樣本”對于中國、世界其他地方發(fā)展旅游，都有借鑒意義與推廣價值。

此次直播得到了眾多聽眾和網(wǎng)友的關(guān)注。湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、廣告系主任曾瓊教授表示，通過海內(nèi)外媒體聯(lián)動直播的方式，展示張家界入境游魅力，既是對本地文化和自然遺產(chǎn)的創(chuàng)新傳承，也是對現(xiàn)代旅游體驗(yàn)與傳統(tǒng)文化融合的積極探索，有助于激發(fā)本地文化的活力與創(chuàng)造力，提升張家界的國際影響力，同時吸引更多游客體驗(yàn)和了解獨(dú)特的張家界文化。

中南大學(xué)人文學(xué)院副教授凌菁表示，此次直播以一種創(chuàng)新的傳播視角，通過他者敘事和自我陳述兩者相結(jié)合的方式，向世界展示一個真實(shí)、立體、多元、可感的張家界形象，以富有現(xiàn)場感的報(bào)道方式，提升了觀眾的體驗(yàn)與參與感，以專家多角度的分析，拓展了節(jié)目的思想深度，是一次成功的創(chuàng)新傳播實(shí)踐，既對外展示了中國的一張名片，又傳播了中國聲音，讓世界更加了解中國。

很多網(wǎng)友邊看邊留言，網(wǎng)友“蘭花的執(zhí)著”在看到記者在天門山的現(xiàn)場報(bào)道后留言：“自然景觀震撼人心！”，網(wǎng)友“一盅濁酒醉方休”留言：“天子山的云海美得不像話?！本W(wǎng)友“愛旅行的小吃貨”留言：“被節(jié)目種草，一定要去張家界看看”。

節(jié)目快結(jié)束，不少網(wǎng)友意猶未盡，網(wǎng)友眼底桃花色表示，聽說張家界的民俗文化也很豐富，希望有機(jī)會在直播中展示當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。

當(dāng)天的節(jié)目，還通過新湖南、風(fēng)芒、犇視頻、時刻新聞、晨視頻、湖南電臺馬欄山新聞視頻號、鐵粉生活A(yù)PP、張家界市直新媒體等平臺同步直播。

直播結(jié)束后，全球首張景區(qū)專屬聲音名片正式開啟錄制。后期，湖南電臺將派出專業(yè)的聲音團(tuán)隊(duì)，收集張家界的天籟之聲，形成一張專屬于張家界的聲音文化紀(jì)錄名片，并將制作韓語、英語、俄語、法語等多種外語版本，全球同步發(fā)布。

（中國日報(bào)湖南記者站 鄒碩|劉暢）