1月16日，中國茅臺2025年度國際渠道商聯(lián)誼會在貴州省貴陽市召開，來自港澳、東南亞、美洲、非洲、歐洲的渠道商參與此會。

會上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹介紹，茅臺全年出口營收首次突破50億元重要關(guān)口，創(chuàng)了歷史新高。高附加值茅臺酒的銷量突破100噸，同比增長超40%；醬香系列酒銷量150噸，同比增長30%，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供需格局更加協(xié)調(diào)，茅臺國際市場銷售質(zhì)量顯著提升。

2024年，茅臺在馬來西亞、越南、新加坡、澳大利亞、美國等國家籌辦“茅臺之夜”活動，在日本、法國、希臘3個國家成功舉辦了“茅臺文化節(jié)”，以文化為媒，持續(xù)打造品牌文化“新高地”，加深與國際消費者情感聯(lián)系，助力中國酒文化在異國他鄉(xiāng)熠熠生輝。同時，“茅臺之夜”和“茅臺文化節(jié)”成為了茅臺特色的國際品牌IP和文化名片，實現(xiàn)了從“賣酒”到“賣生活”方式的轉(zhuǎn)變。

茅臺進出口公司黨支部書記、董事長黃杰介紹，茅臺全年累計開展了225項品鑒活動，覆蓋超過1.5萬人次。同時，全新打造“走進茅臺”特色之旅，共有來自德國、瑞士、馬來西亞、新加坡等18個國家的渠道商組織262名客戶到訪茅臺。此外，還吸引了來自19個國家的23位國際傳承人參與生產(chǎn)體驗活動，國際“茅友圈”持續(xù)擴大。

2024年以來，茅臺進出口公司強化渠道管理，提升服務(wù)水平，渠道能級持續(xù)增強。在規(guī)范渠道管理方面，通過下發(fā)系列規(guī)章制度，強化整體戰(zhàn)略協(xié)同，有效提高渠道商的市場運營水平；在提升渠道能力方面，通過實施渠道商聯(lián)動和能力提升行動、制定國際渠道商聯(lián)誼會組建方案等舉措，渠道協(xié)同力持續(xù)增強；聚焦產(chǎn)品溯源技改、延長物流鏈條、構(gòu)建巡查機制等，制定實施相關(guān)方案。

接下來，茅臺將從四個方面夯實走向世界的基礎(chǔ)。人和團隊上，補齊建強進出口公司人才，打造專業(yè)的團隊；渠道上，加強渠道建設(shè)，引進實力強、能干事的渠道商；產(chǎn)品、品質(zhì)上，堅守傳統(tǒng)工藝，嚴(yán)格操作規(guī)范，實行全生命周期質(zhì)量管理，確保茅臺永遠“不變質(zhì)”“不變味”；文化品牌上，挖掘茅臺文化內(nèi)涵，將茅臺文化和中國酒文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融合，持續(xù)做好品牌文化傳播，進一步講好茅臺故事。（羅思揚｜編輯：中國日報社貴州記者站 楊軍）