2024年，中國(guó)旅游行業(yè)迎來(lái)全面復(fù)蘇并表現(xiàn)強(qiáng)勁，多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2024年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱“《公報(bào)》”）顯示，去年，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)57,543億元，比上年增長(zhǎng)17.1%，并較2019年增長(zhǎng)8,410億元，人均單次出游花費(fèi)1024元，同比增長(zhǎng)1.9%，均創(chuàng)歷史新高。

同時(shí)，《公報(bào)》還顯示，2024年，全年旅客運(yùn)輸總量171億人次，比上年增長(zhǎng)3.8%。其中，鐵路旅客運(yùn)輸量達(dá)43.1億人次，同比增長(zhǎng)了11.9個(gè)百分點(diǎn)；民航旅客運(yùn)輸量達(dá)7.3億人次，較2023年增加17.9個(gè)百分點(diǎn)，同樣比2019年高10.6個(gè)百分點(diǎn)。

游戲、影視成文旅發(fā)展新引擎

澎湃新聞梳理發(fā)現(xiàn)，去年國(guó)內(nèi)出游人次共達(dá)56.2億，其中有35.7%的出游人次，是由國(guó)慶、春節(jié)、“五一”等七大全國(guó)性法定節(jié)假日貢獻(xiàn)的。而在2019年，小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)游在全年的占比還是30.4%。

2024年，國(guó)內(nèi)旅游熱點(diǎn)持續(xù)涌現(xiàn)，其中最引人矚目的，是游戲、電視劇、綜藝、演唱會(huì)等文化產(chǎn)品成為多地發(fā)展文旅的新引擎。

先是春天，《我的阿勒泰》的熱播，讓新疆阿勒泰地區(qū)成了許多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。僅2024年5月13日到19日一周時(shí)間，阿勒泰地區(qū)就接待游客105.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.07%。據(jù)《中國(guó)旅游報(bào)》報(bào)道，《我的阿勒泰》所帶來(lái)的旅游吸引力，至少已延續(xù)到了當(dāng)年“十一”假期。這波影視劇熱度也助力新疆創(chuàng)造了2024年接待3.02億人次游客的破紀(jì)錄成績(jī)。

接著是夏日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅讓全球玩家感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，還帶火了游戲的現(xiàn)實(shí)取景地。《黑神話》出圈后，山西省大同市的懸空寺、隰縣的小西天等景區(qū)游客量激增。據(jù)山西省文化和旅游廳的初步統(tǒng)計(jì)，2024年全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)27.24%，旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)36.03%。

2024年，“China Travel”成熱詞

《公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2024年，入境游客13190萬(wàn)人次，入境游客總花費(fèi)942億美元，分別較2023年上漲60.8%和77.8%。

這一增長(zhǎng)與去年中國(guó)全面放寬優(yōu)化免簽政策，推出一系列便利外國(guó)人來(lái)華政策舉措緊密相關(guān)。截至2024年年底，中國(guó)已同25個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面互免，對(duì)38個(gè)國(guó)家試行單方面免簽政策，對(duì)54個(gè)國(guó)家實(shí)施過(guò)境免簽政策。

在72/144小時(shí)過(guò)境免簽、外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽、240小時(shí)過(guò)境免簽等政策先后推出后，國(guó)內(nèi)入境旅游市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇，入境游人次顯著增長(zhǎng)。而隨著來(lái)華游客的增多，“China Travel”（中國(guó)游）成為了2024年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的熱門詞條。

據(jù)國(guó)家移民管理局的統(tǒng)計(jì)，2024年，全國(guó)共免簽入境外國(guó)人2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3%。特別是全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽政策后，適用過(guò)境免簽政策來(lái)華人數(shù)環(huán)比上升29.5%。

免簽政策對(duì)外國(guó)人來(lái)華旅游影響力提升有多大？

以上海文化和旅游局披露的數(shù)據(jù)為例，去年11月8日起，中國(guó)對(duì)韓國(guó)、斯洛伐克等九國(guó)免簽后，“周五下班飛中國(guó)”很快在韓國(guó)游客中成為風(fēng)潮。相比2024年9月份有3.6萬(wàn)人次的韓國(guó)游客來(lái)上海過(guò)夜，到同年12月份，這項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了7.1萬(wàn)人次。

韓國(guó)游客也在2024年最后兩個(gè)月趕超美國(guó)、日本，以全年44.6萬(wàn)余人次的過(guò)夜游客總量，成為了2024年上海入境游的最大客源國(guó)。