“憑電影票免景區(qū)門票”“憑票根用餐可享折扣”“看電影留票根，逛博物館可免費(fèi)”……電影票根正在開啟無限可能。

在第十五屆北京國際電影節(jié)舉行期間，北京聯(lián)動(dòng)多個(gè)商圈600余家商戶，推出憑北影節(jié)票根消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步盤活“電影+餐飲+文旅”資源。影院之外，這張小小的電影票根儼然已升級(jí)為全城消費(fèi)“通行證”，通過越來越多“第二現(xiàn)場(chǎng)”的打造，撬動(dòng)起鏈接各業(yè)態(tài)的“票根經(jīng)濟(jì)”。

小電影票撬動(dòng)大流量

600余家商戶聯(lián)動(dòng)

本屆北影節(jié)的“北京展映”單元遴選了近300部來自世界各地的優(yōu)秀影片，在京津冀地區(qū)的33家核心商業(yè)影院、藝術(shù)影院及劇院放映約900場(chǎng)次。而在此期間，影院之外，相關(guān)活動(dòng)也向全城擴(kuò)展延伸，打造“第二現(xiàn)場(chǎng)”，撬動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”。

在商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域，前門、王府井等商圈，華潤萬象生活旗下9家商業(yè)中心、14家萬達(dá)廣場(chǎng)、賽特+、長楹天街、麗澤天街、藍(lán)色港灣、華貿(mào)等全市30余家購物中心、600余家商戶推出憑北影節(jié)票根優(yōu)惠活動(dòng)。

在文博旅游領(lǐng)域，26家博物館聯(lián)合推出了一系列優(yōu)惠政策。自4月18日起至5月5日，首都博物館、北京奧運(yùn)博物館、中國電影博物館等8家博物館推出持指定觀影票根無需預(yù)約，即可參觀；20家收費(fèi)博物館推出門票折扣或免費(fèi)優(yōu)惠。

作為本屆北影節(jié)活動(dòng)主場(chǎng)地之一，郎園Station匯聚了30家文博單位、150余個(gè)文創(chuàng)藝術(shù)品牌及70家餐飲美食品牌，打造集展覽、市集、互動(dòng)體驗(yàn)于一體的電影主題樂園。同時(shí)，消費(fèi)者憑電影票根可享受折扣和特價(jià)優(yōu)惠。

數(shù)字賦能一票通享全城

數(shù)字化平臺(tái)在本屆的“票根經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)中扮演了關(guān)鍵角色。組委會(huì)聯(lián)動(dòng)貓眼、美團(tuán)、攜程、同程四大平臺(tái)，盤活“電影+餐飲+文旅”資源，市民游客可通過手機(jī)一鍵觸達(dá)線上平臺(tái)的各項(xiàng)疊加優(yōu)惠。這種線上線下融合的模式，提升了優(yōu)惠活動(dòng)的便捷性和覆蓋面，形成了“一票通享全城”的消費(fèi)新體驗(yàn)。

在美團(tuán)平臺(tái)上，消費(fèi)者通過搜索“北京國際電影節(jié)”或“2025北影節(jié)”，即可參與多種優(yōu)惠促銷活動(dòng)。同時(shí)，31家展映影院聯(lián)動(dòng)周邊300余家餐飲商戶，憑電影票根可享受專屬折扣優(yōu)惠，組委會(huì)還同步發(fā)布了“尋味北京”觀影美食地圖，為影迷提供美食導(dǎo)航。

旅游平臺(tái)方面，攜程、同程推出了12條“跟著電影去旅游”主題游線路。不僅有免費(fèi)的個(gè)性定制游服務(wù)，還可享受往返北京機(jī)票、火車票立減優(yōu)惠。這些舉措將電影觀眾轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)者，延長了消費(fèi)鏈條。

值得一提的是“春季惠民觀影活動(dòng)”，北京市電影局聯(lián)合貓眼微影推出覆蓋全市270余家影院的惠民讓利活動(dòng)，預(yù)計(jì)惠民金額達(dá)500萬元。通過限時(shí)特惠、購票立減、影片專區(qū)和北影節(jié)專區(qū)等形式，降低觀影門檻，吸引更多市民走進(jìn)電影院，為“票根經(jīng)濟(jì)”提供源頭活水。

北影節(jié)組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，4月18日—20日，北影節(jié)“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)朝陽區(qū)住宿、餐飲、景區(qū)、購物、娛樂等多領(lǐng)域190余家單位(門店)開展近300項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，13家重點(diǎn)商圈累計(jì)吸引客流超200萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長18%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超1.68億元，較北影節(jié)前一周同期增長29%。

其中，朝陽大悅城依托今年北京首場(chǎng)“必吃嘉年華”，推出憑票根享優(yōu)惠活動(dòng)，吸引客流24萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長20%，實(shí)現(xiàn)銷售額6700萬元，較北影節(jié)前一周同期增長49%；藍(lán)色港灣推出“一票回本超值享”活動(dòng)，吸引客流22.3萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長34%，實(shí)現(xiàn)銷售額2162萬元，較北影節(jié)前一周同期增長5%；賽特+購物中心吸引客流2.1萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長29%，實(shí)現(xiàn)銷售額157萬元，較北影節(jié)前一周同期增長21%。

場(chǎng)景聯(lián)通實(shí)現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)

流量再利用

“票根經(jīng)濟(jì)”即消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動(dòng)等場(chǎng)景的票務(wù)憑證，在后續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成消費(fèi)鏈延伸，從而刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。

第十五屆北京國際電影節(jié)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“票根經(jīng)濟(jì)”以電影票根為紐帶，串聯(lián)起文商旅體多領(lǐng)域，為行業(yè)及企業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇，在第十五屆北京國際電影節(jié)期間展現(xiàn)出顯著價(jià)值。

努曼陀羅商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹對(duì)北京商報(bào)記者表示，“票根經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是一次“流量再利用”的創(chuàng)新嘗試。它將原本只具備入場(chǎng)憑證功能的“票根”，重新賦予經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社交屬性，把文化消費(fèi)延伸為一場(chǎng)“多輪消費(fèi)”的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。電影票、演出票、展覽票，這些文化場(chǎng)景中產(chǎn)生的“物理憑證”，正在成為城市商業(yè)聯(lián)動(dòng)的“數(shù)字鑰匙”。

“當(dāng)前，‘票根經(jīng)濟(jì)’主要是借文化活動(dòng)的勢(shì)能來促進(jìn)文化消費(fèi)。因?yàn)槲幕M(fèi)是一類能吸引消費(fèi)者走出門進(jìn)行線下消費(fèi)的重要品類?！痹谑讋?chuàng)郎園品牌總監(jiān)宋秀平看來，現(xiàn)在一線城市受眾出門成本普遍較高，線下消費(fèi)的帶動(dòng)需要以情緒為主導(dǎo)的文化消費(fèi)。并且人流量巨大的文旅體展行業(yè)，有極大的、可挖掘的商業(yè)空間。

著眼于生態(tài)

“‘票根經(jīng)濟(jì)’的真正意義，并不只是在一次消費(fèi)后提供折扣，而是通過‘票根’這一媒介，重構(gòu)了城市消費(fèi)的鏈接方式。它將原本割裂的文娛場(chǎng)景與商圈商業(yè)、旅游資源、體育賽事等相互聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)了‘從內(nèi)容到消費(fèi)’的閉環(huán)打造。”霍虹屹表示，要最大化地釋放“票根經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值，不應(yīng)止步于“折扣”，而應(yīng)著眼于“生態(tài)”。

對(duì)此，宋秀平也認(rèn)為，“票根經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵不是“票根”，而是聯(lián)動(dòng)?！耙_拓出更多經(jīng)濟(jì)新空間，首先，各個(gè)參與方理念的扭轉(zhuǎn)很重要?，F(xiàn)在拉動(dòng)線下消費(fèi)的重點(diǎn)是社交價(jià)值和情緒價(jià)值的供給，不能僅僅停留在打折促銷上。其次，機(jī)制設(shè)計(jì)、資源協(xié)調(diào)與利益分配也很重要。要平衡商家與消費(fèi)者之間的利益，讓參與方盡可能共享收益，形成正向循環(huán)?！?/p>

此外，業(yè)內(nèi)人士表示，政府政策支持體系也很關(guān)鍵。一方面，制定鼓勵(lì)企業(yè)參與“票根經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)的政策，如稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等，提高企業(yè)的積極性。另一方面，加強(qiáng)對(duì)“票根經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的監(jiān)管，規(guī)范商家與影視文化企業(yè)的合作行為，保障消費(fèi)者權(quán)益，防止出現(xiàn)虛假優(yōu)惠、欺詐消費(fèi)等不良現(xiàn)象。例如，建立“票根經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)投訴處理機(jī)制，對(duì)消費(fèi)者的投訴及時(shí)進(jìn)行調(diào)查處理，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序。

新體驗(yàn)新花樣帶動(dòng)新消費(fèi)

真需求激活真消費(fèi)

小小一張電影票根，串聯(lián)起了吃住行游購?qiáng)?，商家?shí)現(xiàn)了銷售額的增長，而對(duì)于消費(fèi)者來說，得到了真金白銀的優(yōu)惠。

在業(yè)內(nèi)看來，“票根經(jīng)濟(jì)”將文化、旅游、商業(yè)、體育等多種消費(fèi)形式有機(jī)結(jié)合，打破了單一消費(fèi)場(chǎng)景的限制。消費(fèi)者憑借電影票根能在后續(xù)場(chǎng)景中獲得折扣、禮品等優(yōu)惠，帶來了計(jì)劃外的消費(fèi)行為。

而從消費(fèi)者的角度來看，除了享受餐飲、購物、門票折扣外，更希望電影票根能夠與新型娛樂體驗(yàn)活動(dòng)相結(jié)合。

影評(píng)人劉暢告訴北京商報(bào)記者：“在物質(zhì)供給、服務(wù)升級(jí)的當(dāng)下，作為消費(fèi)者，追求的不僅是基本需求的滿足，更期待個(gè)性化、情感化和沉浸式的新體驗(yàn)。當(dāng)打折、免費(fèi)體驗(yàn)司空見慣了之后，消費(fèi)者的消費(fèi)需求自然會(huì)降低。因此，只有時(shí)刻把脈消費(fèi)者的需求，激活新體驗(yàn)，才能真正激活他們的消費(fèi)欲望?！?/p>

霍虹屹進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“票根經(jīng)濟(jì)的核心，不是折扣，而是協(xié)同；不是讓利，而是共贏。只有跨領(lǐng)域的利益機(jī)制設(shè)計(jì)好，才能讓這張小小的‘票根’，撬動(dòng)一個(gè)真正可持續(xù)的大市場(chǎng)。”

消費(fèi)者期待新玩法

作為一種文化載體，電影票根的樣式、內(nèi)容反映了時(shí)代的變遷，將電影文化與旅游、教育深度融合，能夠創(chuàng)造出更具價(jià)值和意義的體驗(yàn)。

“若看完一場(chǎng)電影能夠體驗(yàn)一項(xiàng)新奇的娛樂活動(dòng)，將是一種全新的、令人興奮的體驗(yàn)。比如，看完一部關(guān)于傳統(tǒng)文化的電影后，可以參加非遺制作活動(dòng)，像掐絲琺瑯、面塑、絨花制作等，親手制作一件精美的工藝品，不僅能夠深入了解傳統(tǒng)文化，還能帶回家作為紀(jì)念。”影迷李女士對(duì)北京商報(bào)記者說。

影迷李先生表示，“若根據(jù)電影票根的內(nèi)容串聯(lián)起一系列的研學(xué)路線，如收集某個(gè)時(shí)期的電影票根，將這些電影的內(nèi)容作為研學(xué)的路線，歷史和文化將會(huì)更直觀地呈現(xiàn)在人們面前”。

而對(duì)于還在上大學(xué)的張麗來說，拿著電影票根免費(fèi)參觀電影拍攝地、了解電影制作過程更具吸引力。

在業(yè)內(nèi)看來，電影票根還可以與教育應(yīng)用相結(jié)合。對(duì)于教學(xué)來說，在電影史、電影文化等課程中，電影票根還可以作為學(xué)生實(shí)踐項(xiàng)目的一部分，如學(xué)生可以設(shè)計(jì)自己的電影票根，培養(yǎng)設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)新思維。

值得注意的是，本屆北影節(jié)已經(jīng)在互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸式觀影領(lǐng)域推出“新花樣”。

老字號(hào)深度參與成為亮點(diǎn)，紅都、內(nèi)聯(lián)升等服飾品牌，六必居、月盛齋等美食老店，以及全聚德、琺瑯廠等企業(yè)推出票根兌換、8折優(yōu)惠等活動(dòng)。前門大柵欄商圈將觀影與京味文化體驗(yàn)深度融合，“老字號(hào)+新電影”的跨界組合既傳承傳統(tǒng)又煥發(fā)品牌活力。

此外，《哪吒之魔童鬧?！菲苾|手繪海報(bào)展，依托電影劇情，打造包括破億海報(bào)展、打卡活動(dòng)專區(qū)，以及合作商家展示區(qū)等多個(gè)互動(dòng)式體驗(yàn)區(qū)；同時(shí)，首次與位于北辰薈商業(yè)中心的全國首家全高幀LED影院華夏電影中心合作，為影迷提供更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。

北京國際商貿(mào)中心研究基地教授王春娟認(rèn)為，通過舉辦各類文化娛樂活動(dòng)并推出票根經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，城市能夠吸引更多游客和消費(fèi)者，提升其知名度和美譽(yù)度。王春娟表示，“未來，電影票根還可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字藏品，增加消費(fèi)者的收藏價(jià)值和分享樂趣。同時(shí)，相關(guān)主辦方和商家還可以鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上分享電影票根照片和消費(fèi)體驗(yàn)，通過話題標(biāo)簽、打卡挑戰(zhàn)等形式增加互動(dòng)性和傳播力”。

（張茜琦程靚劉曼華）