向內(nèi)求索，向外拓展，顧家家居持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略

近日，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，以下簡(jiǎn)稱“沙利文”）發(fā)布權(quán)威調(diào)研報(bào)告，認(rèn)定顧家家居“連續(xù)三年中國(guó)品牌全球沙發(fā)銷量第一”的市場(chǎng)地位。這一殊榮不僅是對(duì)顧家家居卓越實(shí)力的肯定，更是中國(guó)家居品牌在全球市場(chǎng)崛起的又一力證。

沙利文報(bào)告指出，顧家家居憑借以用戶為中心的理念、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力和高效的運(yùn)營(yíng)能力，在全球沙發(fā)市場(chǎng)中脫穎而出，連續(xù)三年穩(wěn)居中國(guó)品牌沙發(fā)銷量榜首。這一成績(jī)的取得，是顧家家居深耕家居行業(yè)多年，不斷向內(nèi)求索、向外拓展的必然結(jié)果。

“顧家家居連續(xù)三年蟬聯(lián)全球沙發(fā)銷量第一，是中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展的里程碑事件。”某家居行業(yè)專家表示，這不僅彰顯了顧家家居強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更標(biāo)志著中國(guó)家居品牌在全球市場(chǎng)的影響力不斷提升。顧家家居的成功經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)家居企業(yè)走向世界提供了寶貴借鑒。

內(nèi)穩(wěn)健，外增長(zhǎng)，顧家家居蓄力未來高質(zhì)量發(fā)展

2024年以來，隨著國(guó)家政策的支持和消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，家居行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，顧家家居積極響應(yīng)國(guó)家政策，通過參與惠民煥新工程、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展全渠道布局等措施，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，顧家家居的海外業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。公司堅(jiān)持“全球深化戰(zhàn)略”不動(dòng)搖，在鞏固北美市場(chǎng)大客戶基本盤的同時(shí)，積極拓展商超客戶，并聚焦北美、英國(guó)、澳新、西歐、日本等重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的精耕細(xì)作。

顧家家居2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司凈資產(chǎn)收益率平均為19.71%，毛利率達(dá)到31%，展現(xiàn)出良好的盈利能力。這為顧家家居的全球化布局提供了強(qiáng)有力的支撐。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，多家券商給予顧家家居“買入”評(píng)級(jí)。天風(fēng)證券研報(bào)指出，顧家家居在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。內(nèi)貿(mào)方面，“政企雙補(bǔ)”政策推進(jìn)換新補(bǔ)貼，有望進(jìn)一步改善公司經(jīng)營(yíng)狀況；外銷方面，業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率將穩(wěn)步提升。

家居行業(yè)資深媒體人表示，2024-2028年是家居企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和換擋的關(guān)鍵時(shí)期，也是企業(yè)強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施與培育核心能力的重要階段。這五年恰好與顧家家居的“四3”戰(zhàn)略周期重疊，并延伸至未來的“五3”戰(zhàn)略規(guī)劃。

“‘四3’戰(zhàn)略是顧家家居至關(guān)重要的三年，也是迎來拐點(diǎn)的三年?！鄙鲜鋈耸糠Q，隨著能力的逐步積累，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將在局部市場(chǎng)或品類上見到成效。若一切順利，至“五3”戰(zhàn)略規(guī)劃，顧家家居的各方面能力將得到全面釋放，迎來全新的發(fā)展局面。

全球深化戰(zhàn)略助力品牌出海

顧家家居近日獲得沙利文“連續(xù)三年中國(guó)品牌全球沙發(fā)銷量第一”認(rèn)證，是其24年來全球化深耕的成果。作為中國(guó)家居行業(yè)最早“出?！钡钠髽I(yè)之一，顧家家居自2000年起布局海外市場(chǎng)，逐步構(gòu)建起覆蓋全球的供應(yīng)鏈和品牌體系。

為滿足全球市場(chǎng)需求，顧家家居不斷完善全球產(chǎn)能儲(chǔ)備，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地從國(guó)內(nèi)向海外擴(kuò)張。目前，公司已在全球擁有13大制造基地和4大研發(fā)中心，業(yè)務(wù)輻射120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)超2000萬(wàn)戶家庭，為全球化布局提供了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈保障和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

顧家家居近年來海外自有品牌逐步開拓市場(chǎng)，分別在印度、越南、泰國(guó)、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等國(guó)家及地區(qū)陸續(xù)開設(shè)成品全屋標(biāo)桿品牌店，鎖定中高端市場(chǎng)，為顧客提供一站式購(gòu)齊的品牌體驗(yàn)。

跨境電商方面，通過引進(jìn)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等專業(yè)人才，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力支持，以及快速布局新渠道、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升整體盈利能力。

在2024年工作總結(jié)暨2025年工作動(dòng)員會(huì)議上，顧家家居總裁李東來再次強(qiáng)調(diào)了全球化戰(zhàn)略的重要性。他表示，顧家家居要堅(jiān)定“全球深化”的戰(zhàn)略方向，增長(zhǎng)方式“向外求+向內(nèi)求”兩手抓，抓住確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，保持增長(zhǎng)信心。同時(shí)，李東來對(duì)干部團(tuán)隊(duì)提出了“朝外走”的要求，強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)上要堅(jiān)定全球化發(fā)展，同時(shí)還要向外去學(xué)習(xí)行業(yè)領(lǐng)域標(biāo)桿。

結(jié)語(yǔ)

全球行業(yè)格局正在發(fā)生變化，中國(guó)品牌海內(nèi)外影響力不斷加強(qiáng)。 

從中國(guó)到世界，從制造到智造，顧家家居的成功之路為中國(guó)品牌走向世界提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來，顧家家居將繼續(xù)秉持“家”文化的品牌理念，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以品質(zhì)贏得市場(chǎng)，以服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值，致力于成為全球家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的家居生活體驗(yàn)。