端午假期間多地持續(xù)高溫，但卻抵擋不住人們出游的熱情，繼五一旅游市場(chǎng)“井噴”后，端午假期旅游出行持續(xù)火爆。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

今年端午假期，居民出游意愿高漲，包括景區(qū)、酒店民宿、餐飲以及交通等在內(nèi)的多個(gè)與旅游相關(guān)的行業(yè)也迎來(lái)旺季，消費(fèi)活力加速釋放。據(jù)攜程6月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平，其中國(guó)內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。

 “龍舟游”火爆，帶動(dòng)文旅融合推陳出新

作為民俗大節(jié)，以賽龍舟為代表的各類民俗活動(dòng)在端午假期期間備受矚目。全國(guó)多個(gè)城市推出龍舟競(jìng)渡活動(dòng)，傳統(tǒng)的龍舟比賽在傳承與創(chuàng)新下煥發(fā)新活力，帶動(dòng)出行訂單大幅增長(zhǎng)。據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)的搜索量，同比去年均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

借傳統(tǒng)節(jié)日的契機(jī)，各地文化和旅游深度融合場(chǎng)景不斷推陳出新，將非遺民俗、傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代群眾文化生活。賽龍舟、吃粽子、唱山歌等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)為游客提供了更多可能。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，假日期間訪問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區(qū)，參與各類非遺項(xiàng)目，參加音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化活動(dòng)的游客占比高達(dá)87.9%。

餐飲市場(chǎng)爆發(fā)活力

受居民出行、旅游熱情高漲等因素的帶動(dòng)，多地的餐飲消費(fèi)與端午假期的氣溫一樣火熱。北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，端午假期監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)88.2%。消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測(cè)顯示，6月21日至23日，上海全市線下消費(fèi)支付金額約180億元，其中餐飲業(yè)支付金額比去年節(jié)日同期增長(zhǎng)104.4%。

同時(shí)，節(jié)令民俗食品——粽子也十分走俏，各大商家推出多種口味共食客選擇。西貝提供的數(shù)據(jù)顯示，自今年4月21日“西貝雜糧粽”陸續(xù)上線售賣起至6月22日，全渠道雜糧粽銷量同比去年增長(zhǎng)663%。事實(shí)上，許多企業(yè)今年都在粽子口味上下足功夫，西貝也不例外，新推出了一款咸口粽“封缸肉糯米粽”。不僅如此，為吸引更多消費(fèi)者，西貝莜面村門店還于端午期間開展了“甜蜜粽動(dòng)員”主題親子活動(dòng)，消費(fèi)者可帶著孩子一起體驗(yàn)動(dòng)手包粽子。

避暑新選擇，電影端午檔強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

假期躲避高溫的最佳選擇之一就是坐在電影院看一場(chǎng)喜歡的電影。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年端午檔（6月22日至24日）電影票房為9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績(jī)，此外端午檔觀影人次達(dá)2249萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)影片票房占比為80.08%。

今年端午檔的影片不僅數(shù)量多，在市場(chǎng)表現(xiàn)上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)影片躍居票房前位。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《消失的她》上映僅3天，票房便突破5億元，實(shí)時(shí)登頂暑期檔票房榜；另外一部聚焦老年人愛情的《我愛你！》票房為1.5億元，位居榜單亞軍。

在端午節(jié)檔期首日票房達(dá)到3.15億元的背景下，次日票房達(dá)3.31億元，這一成績(jī)也超過(guò)今年五一檔首日票房（4月29日）。對(duì)于此次檔期的整體票房表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)感到驚喜并重振了信心。

夜間游人數(shù)占比高，暑期游提前開啟

親子游、畢業(yè)游、夜間旅游、康養(yǎng)旅游等細(xì)分市場(chǎng)的需求在這個(gè)端午節(jié)假期加速釋放。其中夜間經(jīng)濟(jì)已然成為這個(gè)端午假期文旅消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

據(jù)文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。此外，飛豬平臺(tái)上的海島游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.3倍。

同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

馬蜂窩平臺(tái)有數(shù)據(jù)顯示，親子游、畢業(yè)游搜索量在此期間持續(xù)拉升，平均熱度漲幅分別為135%和115%。另由于暑期室外高溫酷暑，室內(nèi)場(chǎng)館成為家長(zhǎng)們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上月上漲324%，全國(guó)海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)412%。

從端午節(jié)假期的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期游預(yù)定已開啟。在暑期、端午、畢業(yè)季，多重效應(yīng)的疊加下，今年的旅游旺季已提前吹響集結(jié)號(hào)。